近日，内蒙古广播电视台大型文化综艺节目《黄河魂》引起广泛关注。自4月29日起每周六晚播出以来，节目收视率一路攀升。截至5月30日12:00，《黄河魂》直播全网总观看量超1412.22 万人次。燕谷坊集团作为独家冠名单位，携手《黄河魂》传承非物质文化遗产，弘扬中华民族精神。

《黄河魂》作为一档大型文化综艺节目，旨在挖掘和传播黄河流域丰富的历史文化资源，弘扬中华民族精神。节目通过讲述黄河流域的历史故事、展示非物质文化遗产、传承民间艺术等多种形式，让观众在欣赏精彩节目的同时，感受到中华民族悠久的历史和文化底蕴。

5月27日，在以“大河上下 和合之美”为主题的本期节目中，节目组邀约文化摆渡人特别推介内蒙古武川莜面，它以独特的制作工艺和口感以及丰富的营养，成为当地饮食文化的一张名片。

天下莜面数内蒙，内蒙莜面数武川。近年来，武川燕麦被国人熟知并热爱，2021成功入选中国重要农业文化遗产。武川莜面制作技艺是国家非物质文化遗产，在自治区和呼市各级政府领导的引领下，燕谷坊不遗余力地推动这一传统文化的传承与创新。节目中，燕谷坊集团研发专员范梦茹作为非遗守护团嘉宾来到现场。燕谷坊运用现代全谷物科技手段，对武川燕麦进行了创新和升级，研发出的全谷物产品，不仅口味更优，营养价值如燕麦胚芽等也更多保留，让消费者在品尝美食的同时，更能享受生活。著名音乐家、演奏家、非遗传承人吴彤老师盛赞“燕谷坊的产品，是老百姓喜欢的好产品”。燕谷坊将燕麦创新成各种产品，诸如燕麦胚芽米、发芽燕麦片、植物蛋白燕麦奶系列，为武川燕麦的传承和发展做出了积极贡献。