日前，美肤宝联合洛阳市文化广电和旅游局、国风博主陈喜悦发起的一场名为“华夏不怕晒”的洛阳寻宝之旅，成为品牌文化×文旅营销新范式。

非遗漆扇、汉服试妆、城市寻宝……这些不仅仅是现场的打卡布景，更让用户成为品牌叙事的一部分。非遗漆扇大师手把手教授点染手艺，一把把美肤宝限定“防晒团扇”轻摇生风，快门声与惊叹声此起彼伏。

过去，美肤宝卖的是防晒值、是功能、是承诺，今天，它卖的是在热门文旅目的地“不怕晒”的体验。结合“华夏”这一文化母体，把防晒从护肤步骤升级为城市旅行仪式，这是一次老牌新生的典范。当行业还在卷技术卷参数时，美肤宝直接让防晒进入了新的高度：与文旅城市联名，本质上将防晒从美妆产品升维为文化产品。更让美肤宝的身影，出现在所有“晒”的场景里，解决每位用户“晒”的问题，让“国民好防晒”不再只是一句承诺，而是随时可见、触手可得的安心选择。

与线下活动同时，一支名为“洛阳寻宝”的文化创意视频，也在抖音、小红书、视频号等多渠道播发。国风博主陈喜悦受洛阳博物馆“人气之宝”牵手女俑之托，“穿越”十三朝古都洛阳入戏寻宝，从洛邑古城到洛水河边，从明堂夜宴到灯火应天门，破解"洛阳之阳"谜题，看尽魏晋的袖、盛唐的裙，最终寻得洛神、武则天都连连称赞不怕晒的洛阳之宝——美肤宝轻妆防晒小粉管。

在防晒技术方面，美肤宝始始终走在中国防晒市场发展的前沿，在17年中仅小粉管就历经四阶段技术升级。从1.0时代独特精纯矿物微球配方技术带来的具有隔离和防护双重效果的美肤宝隔离产品，升级到2.0时代国内美白+防晒双重特证的加持，再到美肤宝防晒3.0时代，新增的“BroadSpectrum广谱光防护科技”、“Solbooster防晒增效科技”，在提升产品的防晒性能和防晒广度的同时，防晒小粉管在持续强晒下仍能稳定发挥功效。

直到2024年，美肤宝将妆养合一、生物防晒、环境友好、智能增效作为突破方向，迈进4.0时代，在大伞防晒上通过自研防晒增效科技、光防护科技，协同发挥稳定的防晒性能，全系产品实现SPF50+，PA升级到++++……可以说在防晒技术方面，美肤宝始终走在中国防晒市场发展的前沿，致力攻克传统防晒痛点，在防晒剂型、肤感、稳定性及养肤功效上实现多重突破，成功推出多款兼具高倍防护与轻盈肤感的明星产品，如美肤宝小粉管、小金管、蔚蓝大伞防晒和隐形粉伞防晒等等。

在这次洛阳寻宝的营销事件中，它又成功跳脱了对文化符号的表层借用，将历史底蕴和现代艺术完美糅合。我们可以看到，现场装置的一把粉色大伞，就是从产品幻变而来。现场前来打卡的游客络绎不绝，无论是身着飘逸汉服的Z世代，还是精致到发丝的都市白领，都不约而同地前来体验、试用小粉管的多重功效。

如果说“洛阳寻宝”是一场品牌事件，那么其背后则是一套由美肤宝打造的“品牌IP+防晒场景+用户链接+即时动销”模型。

当前，文旅项目建设正处于极为有利的政策窗口期。规模体量大，科技含量高，辐射带动性强的文旅项目，是国家的重点扶持对象。美肤宝聚焦“出游防晒”场景，以古都洛阳为首站，跑通了一套可复制的营销范式——城市即媒体，景区即渠道，文化即流量，把文旅城市的文化高光转译成防晒教育的入口，把原本分散的文旅公域流量，转化为品牌资产和流量，把一场3天的快闪，变成365天都能自循环、自造血、自裂变的数字+实体双栖资产。

据悉，美肤宝的此次活动获得了洛阳文旅官方的大力支持——特将洛阳地标应天门城楼下方中轴线、日均客流最密集的“C位广场”整体划拨给美肤宝，打造50㎡美肤宝“大伞”防晒教育互动区；夜间，该区位与3D投影主秀同步点亮，成为游客夜游洛阳路线的第1个打卡停驻点。