2025年开年，Deepseek、宇树机器人和哪吒2成为刷爆互联网的三大现象级热词。Deepseek以低成本实现数据质量优化和算法架构创新，在大模型领域掀起新一波“技术革命”；宇树科技的同步控制系统让机器人动作准确流畅，春晚上机器人的熟练舞步就是最好的证明；电影《哪吒之魔童闹海》以先进的动画技术革新打动无数观众，登顶中国影史票房榜和全球单一市场票房榜。从科技领域到文娱领域，现象级的技术飞跃接连引发广泛热议，背后科研人的努力不可磨灭。

潜心创新、心怀热爱、在追梦道路上不懈前行，这些科研人是当今时代新锐青年的杰出代表。可以说，新锐青年们，正以迅猛之姿走上时代舞台中央，成为推动社会创新和变革的重要力量。

抓住新锐青年，就是抓住消费市场。在新锐青年成为消费主力的浪潮中，品牌如何乘势突围、赢得新锐青年的关注和青睐？3月3日，鸿星尔克在上海举办“303运动科技日”发布会，正式宣布品牌战略的全面进阶，并发布系列新品和服务计划，聚焦青年文化和国民需求进行产品和服务创新，持续吸引众多新锐青年的关注并成为他们的新消费选择。与新锐青年同行，鸿星尔克是怎么做的？

做新锐青年的“装备合伙人”

随着社会经济的飞速发展以及社会文化的不断变迁，公众的消费结构和消费倾向正发生深刻改变，青年群体正以势不可当的速度影响着生产消费等各个环节，成为消费市场的新势力。以Z世代为代表的新锐青年是充满活力与创造力的群体，也是技术迭代与文化自信共振下的“价值觉醒一代”，在价值观和消费观方面都具有鲜明的特征。

成长于中国经济高速发展的时期，新锐青年在心态上更加开放、包容和坚定，拥有着“平视一代”独有的自信和从容。越来越多的新锐青年成为社会发展的主力军，锐意进取、昂扬向上，敢于突破、善于创新，不迷信权威、不盲从大众，在服务社会和他人中努力实现自我价值，向社会传递正能量。这些特质也反映在他们的消费观上：在消费层面，当今的新锐青年们更加精细务实，更注重产品质量和性价比。他们对国际大牌“祛魅”，是国货品牌的坚定支持者；除商品的实用价值外，他们也更愿意为情感、体验、文化和创新买单，追求产品和服务提供的情绪价值；此外，新锐青年的消费还日益呈现出多元化、个性化的趋势。

作为国产运动品牌中的佼佼者，鸿星尔克的品牌理念与新锐青年的消费特征不谋而合。一直以来，鸿星尔克都将满足青年群体的需求作为发展的重要着力点，始终与年轻人保持真诚对话。从不断加强产品的科技含量，为消费者提供更加优质的产品和更舒适的运动体验；到与青年消费者携手共创、打造更潮流向上的国民品牌，再到与文化IP跨界合作助力优秀传统文化的传承创新，一路走来，鸿星尔克积极拥抱青年消费者，将产品服务和消费者体验放在发展的中心位置，已成为当代新锐青年必不可少的运动伴侣和“装备合伙人”，助力新锐青年的成长和发展。

“硬核”科技创新，满足新锐青年运动消费新需求

当前，我国体育运动消费呈现市场庞大、需求多样等特征，只有精准把握新锐青年的消费需求，持续开辟新场景，推动产品和服务创新，才能赢得青年消费者的青睐、增强品牌竞争力。

作为运动品牌“国货之光”的鸿星尔克，长期以来在运动产品场景人群拓展、产品结构升级、科技创新等方面不断发力，为新锐青年的运动保驾护航。3月3日，鸿星尔克举行新一年“303运动科技日”发布会，宣布“为国民运动而生”品牌战略全面进阶，打造“有温度、更专业、更舒适”的品牌价值，同时发布系列新品，在产品服务升级和科技创新方面更进一步。

打造消费新场景，激活青年群体消费潜能。发布会上，鸿星尔克宣布将围绕公路场景、体测场景、公园场景和篮球场景等四个核心场景展开产品布局，从专业竞技到日常运动，精准覆盖各类消费群体的需求。以公园场景为例，鸿星尔克经过长期调研，精准定位国民跑步人群和场景，首创公园跑鞋，帮助大众应对公园多地形复杂路况，满足国人日常公园运动的需要；此外，鸿星尔克还关注到有体考体测需求的学生群体，针对体测场景推出极风3跑鞋，在轻量化、稳定性、助推力和过弯灵活性等方面全方位升级，助力青少年群体体测提速和运动安全。

加快科技创新，以科技力锻造“产品力”。提升消费者运动体验，打造青年群体满意的运动产品，最根本的是加快发展新质生产力，以“硬核”科技不断提升产品品质。从跑鞋领域的奇弹科技、弜弹科技和炁科技到服饰领域获世界纪录认证持续凉感时间最长的云冰T，更以自主研发的“银蚁仿生技术”获得ISPO全球大奖，为用户提供沙漠级的防晒体验。鸿星尔克发展始终坚持对技术创新的追求，致力于以创新为产品赋能。发布会上，鸿星尔克宣布发布新品超轻碳板竞速跑鞋“飞乙”和超级碳板跑鞋“芷境 pro2”，搭载革新科技与极致性能，在高端跑鞋领域实现技术的全新突破，将助力更多青年跑者跑出崭新“加速度”。

双向奔赴，共创国民运动新未来

当运动健康成为一种生活方式，让运动真正成为新锐青年不断蜕变进步的加速剂和助推力，需要的不止是运动产品和装备的迭代更新，也需要更专业的运动服务，更好地提升人们的运动健身体验。

鸿星尔克持续深耕运动服务“软实力”的提升。此次发布会上，鸿星尔克宣布对“国民运动助力计划”进行全面升级，以三大核心举措为跑者提供更优质的运动环境、更专业的运动支持，为新锐青年的运动热爱保驾护航：一是携手国内的标志性公园，为公众提供量身定制的运动空间并配备专业的运动装备支持，让更多的跑者都能享受到最适合自己的运动体验；二是全面升级国民运动课堂，与国家级教练联手传授运动知识，帮助人们科学健身；此外，鸿星尔克还将启动全民健身品牌活动“公园跑大赛”，从3月6日起以长沙橘子洲作为首站开跑，激发更多城市人们的运动热情。

对新锐青年而言，公园无疑是最日常也最理想的跑步场地。为了推动跑步运动真正融入人们生活，鸿星尔克聚焦全国公园场景发起“鸿星尔克公园跑大赛”系列赛事，以每场千人以上规模常态化开展，未来也将在成都、天津、济南、深圳、郑州、武汉和厦门等城市陆续举办。当“公园跑”在更多城市落地，不仅将助力更多新锐青年的运动之旅、人生之旅，也将不断带领更多人加入奔跑中来，让跑步成为连接城市和人们健康生活的桥梁，推动全民健康升级。

以优质、创新的产品提升新锐青年的运动体验，以专业、贴心的服务回应国民的运动热情，鸿星尔克的一次次突破升级与新锐青年对运动消费的持续参与形成双向奔赴，将不断推动新锐青年以更饱满的激情和活力追逐人生梦想、实现自我价值。正如鸿星尔克董事长吴荣照所言：“鸿星尔克的初心，从来不只是制造产品，而是为国民创造价值。”这场始于运动装备的陪伴，正在升维成为推动新锐青年打破常规、追求热爱的精神伙伴和人生进阶的同行人，成为新锐青年的新消费选择和习惯。

民营经济是推动中国式现代化的生力军，是实现经济社会高质量发展的重要基础。秉持着“为国民运动而生”的战略和使命，鸿星尔克始终将国民运动的需求和体验放在发展的首要位置，与新锐青年并肩同行，不断刷新着人们对国货运动品牌的新期待。相信未来，鸿星尔克能继续坚守初心，不断创新，用更优质的产品和服务提升品牌影响力，助力行业高质量发展，共创国民运动新未来。