新华网太原9月19日电 “誓要拿下‘悬空寺流沙冰箱贴’”“等了十多天，‘二十八星宿主题丝巾’的快递终于到手了”“妈妈我要吃‘云冈石窟’创意雪糕”……伴随着文旅热潮，山西的文创产品也频频出圈，消费热潮接二连三扑面而来。

尤其在近段时间，游戏《黑神话：悟空》的爆火让山西的古建筑热度持续飙升，游戏取景地分布全国36个景点，其中山西景点独占27个，因此不少游戏玩家和游客在这股热潮中，纷纷追随天命人的足迹，前往山西打卡古建，寻踪游戏场景在现实世界的“真身”。

为能接住这波“泼天富贵”，山西借势营销、积极引流，在做好文旅主体业务的同时，也铆足干劲儿推出各式各样的文创系列产品。

“破茧成蝶”地图冰箱贴、呆萌可爱玩偶“佛小伴”、“黑神话腾云”美式咖啡、“悟空T恤”……文创产品将山西文化特色元素凝练于方寸之间，不仅带来市场效益，也完成了文化的创造性转化，成为感悟中国古建之美、文化之韵的重要载体，再次点燃了游客奔赴山西打卡的新热情。

“佛小伴”玩偶以山西各地寺庙经典佛像为设计脚本，造型可爱别致，成为陪伴年轻人拍照打卡的时尚“旅游搭子”。不少游客为了购买“佛小伴”排起了长队，甚至有网友在线寻找山西代购，可谓“一佛难求”。

大同云冈石窟的大佛、山西博物院的“鸮墩墩”、忻州的古城、五台山的“莲坐万象”、太原永祚寺的双塔……万物皆可“被雪糕”。网络上的“创意雪糕大比拼”更是掀起了游客之间、景区之间的一波又一波互动热潮，人们纷纷举着和景区造型相同的创意雪糕，在景区前拍照打卡，朋友圈里各式各样的“文创雪糕”照片俨然成了引客“神器”，总能引来夸声一片。

“仿佛穿越时空隧道，变身历史人物，置身在古建之中，与先贤面对面交流和对话”，身穿唐装汉服的帅男靓女一边徜徉游览，一边“淘宝”心仪的文创产品，追求创意和个性的90后、00后，对于文创活动、文创产品情有独钟，他们成为各大景区随处可见的新景观。

在持续不断地“旅游热”“文博热”下，山西文创系列产品除了借力游戏热度，也重视开发独具本土文化特色的文创产品，在选材、设计、营销上不断探索。冰箱贴、笔记本、书签、摆件、茶具等各类文创产品频出爆款、卖到脱销、热度不减，一个个山西元素的运用，开发出了众多山西形象的新IP文创产品，也为公众打开了认识山西的独特视角。

“从‘一眼震惊’的喜欢，到自觉的热爱、由衷的自信，文创产品让越来越多的游客主动走进传统文化，拥抱传统文化，”文化创意产业专家、山西大学美术学院院长刘维东说，山西文创产品的强势出圈与人们对传统文化的日益关注密不可分，出圈的文创产品，大都建立在对文化内涵的准确把握与对创意的精准定位的基础之上。

“好文创”有哪些特征？“结合当代人的语境、思维，深刻理解文物背后的历史文化价值，通过巧妙的艺术表达，带给游客情感共鸣，会心一笑或点头会意。”刘维东说，文创产品作为观众与文物之间的桥梁，可以传递审美情趣、拓展文化影响力，好的文创产品首先是凝聚历史文化意蕴、结合新时代文化的精美“好物”；其次应该深度融进衣食住行，增添生活乐趣，贴近生活“接地气”；第三还应该发挥心灵教化的作用，体现价值追求，展现精神气质，坚定信念信仰，引导人们向上向善、追逐梦想。

山西文创市场一派火热，有人戏称“山西文创简直是强的可怕”，但如何才能让文创市场迸发持久强劲的生命力，文创产品持续火下去，源源不断吸引“天命人”进晋寻宝，还有很长的路要探索。

“克服‘创意枯竭’，在老的主题上挖掘新的主题，实现创意绵延迭代，否则产品再火再多也是‘昙花一现’”，刘维东说，文创产品要想出圈出彩，必须回归文化内核，找到文化和产品的黄金连接点，让文化和产品实现灵魂联动，更好的丰富我们的文旅市场。同时，要注重对文物所蕴含的文化元素的准确提炼，避免过度追求新潮而丧失文化品格。还应加大文创侵权赔偿和打击力度，完善原创和产权保护机制。（赵阳、裴小雨）