作为2025春糖季首席合作伙伴，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“雪花啤酒”）以“全场景激活城市消费”为核心，通过展城融合、业态创新及年轻化互动，交出了一份亮眼的“春糖答卷”。本届春糖季期间，雪花啤酒不仅联合组委会打造“全城发糖”“春糖生活季”等城市级活动，更以“啤白双赋能”战略和多元化高端产品矩阵，展现了国产啤酒龙头企业在高质量发展中的创新实践。

“啤白双轮驱动”战略首秀，开创行业新模式

一直以来，传统酒类行业存在“啤酒与白酒市场割裂”的现象。鉴于啤酒即饮性强，主打休闲社交，而白酒则更重仪式感重，主要集中在商务宴请、婚宴、礼品市场，这二者的渠道、消费场景和客群重叠度较低。在此背景下，雪花啤酒一路高歌猛进，以 “啤酒+白酒”双轮驱动战略的深度实践，大踏步迈入“酒业新世界”。

雪花啤酒相关负责人在春糖季上表示，雪花啤酒与华润系白酒品牌“摘要”联合参展，首次系统性展示“啤酒+白酒”双业态协同的渠道共享模式，通过终端联动、品牌互补与场景融合，雪花啤酒构建覆盖全价位、全消费场景的产品矩阵，为经销商提供“一站式”解决方案。这一创新模式不仅强化了雪花在高端酒类市场的竞争力，也希望打破品类壁垒，为行业探索跨品类联合营销提供新范式。

年轻化与高端化并进，抢占年轻一代心智

当年轻消费者逐渐崛起并日益主导消费市场，深处其中的品牌方该如何贴近这一群体，与其建立深度沟通和情感粘性，真真实实走进年轻人的心坎儿里？这已成为酒业市场关注的焦点。近年来，雪花啤酒一直坚持推陈出新，不仅在产品上屡创爆品，开创高端产品品类，占据年轻人的日常餐桌，在营销上雪花啤酒更是大胆突破，紧跟年轻人的步伐。

据雪花啤酒负责人介绍，雪花啤酒在春糖季期间深入洞察年轻人的兴趣和需求，全力打造“潮玩啤酒广场”，结合电竞赛事、音乐节等青年文化IP，为年轻人打造了令人难以忘怀的沉浸式互动，多维度传递与其同频共振的“先锋态度”，在潜移默化中拉近了与年轻消费者的距离。与此同时，雪花啤酒不仅针对年轻一代推出系列健康化新品，还持续加码高端产品市场，丰富马尔斯绿在内的“4+4”高端品牌矩阵及精酿工坊等体验场景，提升高端圈层用户粘性。据悉，针对年轻一代健康化需求，雪花还将推出低糖、低卡等创新产品系列，进一步拓宽消费人群，从而激活更大的市场增量空间。

全国化消费促进计划：从“春糖样板”到城市复制

响应国家“消费促进年”号召，雪花啤酒携“破局”之势加入2025春糖季这一行业盛会，为“盘活”这场城市消费盛宴贡献自身力量。谈到接下来的品牌布局，雪花啤酒负责人指出，接下来将在全国核心城市推广“美食+啤酒+文化”的消费节模式，联动地方政府打造夜间经济与文旅消费新地标。此外，公司还将依托糖酒会进出口联盟资源，加速国际化布局，推动中国啤酒品牌走向全球市场。

作为中国啤酒行业领军企业，华润雪花啤酒始终以“引领产业发展，共创美好生活”为使命，通过产品创新、渠道升级与场景拓展，持续满足消费者多元化需求。展望未来，雪花啤酒将继续深化“场景化、年轻化、高端化”战略，为中国酒业高质量发展注入新动能。