文化旅游产业竞相发展的趋势下，处在沂蒙老区的山东省临沂市正在抢占先机。

为抓住毕业季文旅消费黄金期，精准触达高校青年群体，临沂市文化和旅游局响应山东省文化和旅游厅的号召，6月下旬，携“亲情沂蒙”文旅品牌赴南京师范大学、苏州大学、华东理工大学，开展“Passion山东 青春之旅”2025山东文旅毕业季高校专场推介，以青春语态吸引学子赴沂蒙山水间旅游。

在南京师范大学，融合传统快板节奏与潮流说唱形式的《沂蒙·Young·游记》惊艳亮相，明快的韵律与琅琊风华、岱崮地貌、竹泉村韵等文旅符号巧妙交织。表演尾声，演员即兴邀请学子共唱《沂蒙山小调》，熟悉的旋律引发跨越代际的情感共鸣，台上台下歌声交汇。

网络是目的地营销离不开的手段，而在互联网时代成长起来的年轻人自带流量。近几年，临沂市致力于让沂蒙精神与山水之美以青春化、时尚化的形态触达学子。临沂市文化和旅游局相关负责人介绍，此次高校行是针对年轻客群的精准营销，通过音乐快闪、文创互动、即时分享等形式，构建沉浸式、社交化的品牌对话场景。

沂蒙好声音的传播不仅靠现代化的科技手段与理念，还有地方文旅部门对内容生产的高度关注。为全面总结新媒体宣传推广奖励办法实施成效、激发全民创作热情、赋能文旅品牌立体化传播，临沂市文化和旅游局在5月中旬组织召开了“凝聚创作力量·共塑文旅品牌”2025年临沂市文旅新媒体创作经验交流会。新媒体领域专家、网络达人、文旅推荐官及几十位自媒体创作者齐聚一堂，行业专家立足“新媒体+文旅”融合趋势，围绕《如何用新媒体讲好临沂文旅故事》分享授课，文旅推荐官结合爆款案例和个人创作心得，提出要以文化厚度筑牢内容根基、以情感温度激活用户共鸣、以传播效度扩大品牌声量等实战经验。

2024年以来，临沂市奖励文旅新媒体制作传播，聚焦优质内容生产、创新传播形式、正能量引导三大维度，通过“创作补贴+流量激励+荣誉表彰”的组合政策，为创作者提供真金白银的支持。

盛夏时节，当晨雾漫过沂蒙群峰，一场浸润着革命精神与沂蒙风情的研学之旅正在展开。孩子们首站抵达沂蒙山天蒙景区——沂蒙山小调诞生地。1940年，一首《沂蒙山小调》在这片土地上唱响，“人人那个都说哎，沂蒙山好”的悠扬旋律，带着沂蒙人民对家乡的热爱与对胜利的信念，从巍巍青山传遍大江南北。

在文旅产业赛道上，临沂市围绕中国旅游日、端午小长假、暑假等时间节点提前布局，聚焦“吃住行游购娱”全周期体验，推出“相约琅琊 畅行无忧”滴滴专属出行计划、暑期特惠套餐，策划“青春创意，琅琊技艺”暨临沂市技师学院青春嘉年华、百家景区进商城、沿着沂河发现美等一系列活动，产出符合网络传播特性的体验视频和深度游记，构建“线上+线下”立体化营销矩阵。

今年“五一”假期，临沂市文旅市场活力迸发，共举办文旅活动4000余场，通过高品质供给与多元化场景，实现了“人气旺、亮点多、热度高、秩序好”的假日经济新图景。

如今，重视文旅产业已经成为临沂市各级部门的共识。临沂市委主要负责人提出，要统一思想认识，抓文旅就是抓民生、抓宣传、抓消费、抓亮点，从更高层面定位发力，高质量推进工作；要完善要素保障，发挥政策杠杆作用，善于运用市场手段，深入挖掘文化资源，一体协同策划宣传，完善酒店、交通等配套，更好保障文旅产业发展。