在正在举行的第九届中国成都国际非物质文化遗产节现场，非遗展品琳琅满目，场馆内人头攒动。记者发现，新技术手段的深度融入、以年轻人为主体的新人群的创新表达，文旅消费、电商平台等新渠道的多元应用，正共同推动非遗传播向更立体、更鲜活的方向演进。

记者在非遗节现场看到一处名为“非遗好去处”的装置，掀开门帘，仿佛伫立船头，“打铁花”于空中绽放，“鱼龙舞”在身侧游弋，如梦似幻的水乡盛景在眼前展开。据了解，这一装置运用裸眼3D等技术，让观众零距离感受非遗的独特魅力。

国晓飞是一名短视频创作者，从2024年开始非遗科普视频创作，在一条展示釉下彩技艺的视频里，3D立体青龙从颜料管中盘旋而出，飞到素胎瓷瓶后被覆上透明釉，最终变成绝美的青花瓷瓶。“借助AIGC、动作捕捉等技术，剪纸、皮影等传统非遗技艺可以拥有超现实的视觉冲击力。”国晓飞说。

截至2024年底，中国的四级非遗名录中已列入逾10万项非遗代表性项目。近年来，3D建模、全息投影、AI、AR（增强现实）等新技术的发展，让非遗突破时空限制，实现“沉浸式”传播。

字节跳动企业社会责任部项目总经理汪一汀介绍，过去一年抖音平台新增大量AI类非遗视频，视频数量增长1625%，作者人数增长1155%。

记者观察到，年轻群体正逐渐成为非遗传播的中坚力量。“去年，在我们平台发布非遗类视频的用户中，‘00后’数量增长明显，同比上升95%。30岁以下的非遗代表性传承人同比增长24%。”汪一汀说，年轻群体正通过记录探访、技艺复刻、跨界联动等多样形式和创意，创新非遗传播叙事。

“年轻的非遗代表性传承人和创作者对大众感兴趣的内容往往更加敏锐，而传播非遗的第一步就是把大众的目光吸引过来。”刘雅睛的账号“江寻千（九月）”主要以非遗技艺复刻内容为主，在全网拥有2000多万粉丝。

“剃羊毛并不是羊毛织造技艺里的核心技术，但是我会把这个环节放在视频开头，因为现在很多年轻人会觉得剃羊毛的过程非常解压，愿意点击进来看。”刘雅睛说。

为实现非遗传播线上线下贯通，非遗代表性传承人和地方政府不断探索新渠道，推动非遗逐渐向“见人、见物、见生活”的活态传承跃迁。

在非遗节现场，非遗代表性传承人们按捺不住分享电商平台给非遗带来的新机遇。“利用电商平台后，我们品牌龙泉宝剑的年销量比之前明显翻倍。”龙泉宝剑锻制技艺省级代表性传承人沈州说，电商平台能突破地域限制，让大众足不出户获得来自全国各地的非遗产品，由“可感”变得更“可及”。

2025年春节前夕，在福建省漳州市漳浦县湖西畲族乡举行的“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划活动，让网友通过直播间领略了闽南提线木偶等非遗的文化魅力。（主办方供图）

与此同时，多地文旅部门深入挖掘当地特色非遗，丰富“文旅+”场景，吸引更多游客“跟着非遗去旅游”。

黄山市委宣传部常务副部长夏红华介绍：“我们充分挖掘徽州鱼灯文化内涵，努力构建‘黄山处处有非遗，徽州处处嬉鱼灯’的全域化特色文旅场景。”据悉，2025年春节期间，黄山市共接待游客645.03万人，实现新突破。（记者唐文豪、张雅雯）