新华社哈尔滨2月13日电（记者沈易瑾、朱悦）可随身携带的尔滨欢迎“妮”行李牌，象征和平与安宁的亚冬会十二生肖香囊、扫一扫有惊喜的冰雪同心AR纪念礼盒……琳琅满目的亚冬会文创产品频频“出圈”，“爆火文创”成为最新的“流量密码”。

在哈尔滨中央大街上的“龙粤号北境魔法列车”文创中心，一款名为“火舞冰城”的夜光冰箱贴在游客手中飞速旋转，风车和火炬造型凝结着“尔滨”的城市足迹。

“这是我们店里的王牌‘销冠’，限量发行且带有唯一编号。”龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司市场部经理于海超介绍，“我们将哈尔滨市花丁香花与风车相结合，四片花瓣分别对应着索菲亚教堂、冰雪大世界、龙塔和中央大街，以亚冬会火炬作为手柄，中间镶嵌可爱的吉祥物‘滨滨’和‘妮妮’，AR功能还能让风车‘活’起来。”

区别于传统冰箱贴、徽章等文旅纪念品仅能作为“沉默的回忆”，如今在科技赋能下的“滨滨”和“妮妮”AI互动不倒翁不仅能当桌面摆件，还可以通过扫码化身“智能导游”，与吉祥物对话畅游“尔滨”，文创产品正逐渐转变为“会说话的邀请函”。

“从2023年我们就开始以数字化文创产品为主要载体，瞄准哈尔滨文创市场的空白。”于海超说，“推出的第一批数字化AR互动文创产品，手机扫一扫就可以动画展示哈尔滨的美景，迅速火遍全国，单品销售额突破2000万元。”

橱窗外，游客们举着旋转的冰箱贴与中央大街百年老建筑合影。“在亚冬会这么特别的时间点来到哈尔滨，我一定要带些回忆回去。”正在店内购买文创产品的南京游客孔女士说。

早上八点营业，晚上十二点关门，闭店前半小时仍客流不断，每天的补货量达十几箱，热度持续不减。当文化创意与数字科技碰撞，传统文旅市场正在迸发出消费升级的新动能。

“今年这个文创店一天的营业额平均在十几万元，最高时可达二十万元。目前我们公司60%的库存已经售罄。”于海超说。

爆款背后是精准的市场洞察。在亚冬会的东风下，各类文创产品如雨后春笋般推出，逐渐实现差异化发展。

“除了成年人比较喜欢的冰箱贴，今年‘滨滨’‘妮妮’的毛绒玩具也很受欢迎，可换装的吉祥物玩偶更是最近热销款式之一。”2025亚冬会特许零售店防洪纪念塔店负责人梁金芝介绍，“滨滨”“妮妮”以其可爱的东北虎形象，成为了小孩子们心中名副其实的文创“顶流”。

随着“冰雪+”产业链的延伸，亚冬会文创已超越赛事周边的范畴，这场关于冰雪的文化叙事，有更广阔的未来。