这个夏天，四年一度的“体育春晚”——奥运会在巴黎燃情上演，“战胜自我”、“8K超高清转播车”、“影院沸腾”……无数的关键词背后，都是各种角色用自己的方式融入到体育赛事当中。

这个夏天，连续举办6年的中央广播电视总台体育大赛经典王牌IP——《大咖陪你看》秉承着“有大赛必有大咖陪你看”的优良传统，在收视触达和社交媒体平台双双交出优异的成绩单。

此次巴黎奥运期间，《大咖陪你看》累计播出17期，平均单期时长3.5小时+，累计播出时长60小时+，全网直播累计观看量10亿+，直点播累计触达人次超12亿；#大咖陪你看# 微博话题阅读量6亿+，讨论量190.3万；节目播出期间，微博热搜：#巴黎奥运会男女比例1比1# 阅读量2856.1万，讨论量8086+；全网热搜34个，奥运实时热点微博34个，奥运实时热点抖音29个。

和俄罗斯世界杯、东京奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会等重大赛事通过内容升级和科技创新，强化用户心智相比，2024年巴黎奥运会期间推出的《大咖陪你看》，则借助于融媒体、AI技术加持的多屏互动、多主题互动，不但从主持人阵容、世界冠军阵容、文娱明星阵容全方位升级，也在多维度提升其持续破圈的泛社会吸引力、传播力与共情力。

更高：解锁高频高流量赛事的统揽能力

“陪伴”是每届大赛媒体报道中最有温度和情感的价值表达，尤其是在有时差、海量的奥运内容中，更是需要深挖内容线索，紧扣用户情绪，通过高质量的陪伴激发全网的奥运共情。

夏奥从东京转战巴黎，变的是举办地点和时差，不变的是北京时间每晚黄金档陪伴观赛。《大咖陪你看》以央视频、央视网、央视影音、央视频TV播出矩阵，实现对热点赛事全程跟踪、金牌榜单及时播报、赛事深度专业解析、精彩瞬间聚焦复刻等高光点位的高频覆盖。

为保证观看体验更加“炸裂”，栏目组还将科技赋能到节目制作中，从现场布景、内容设置到趣味互动、高燃卡段等形式确保节目内容的高潮迭起，从全覆盖的4K奥运信号转化、AR技术加持的演播间到其他黑科技呈现，都随着奥运会来临而浮出水面。

尤其是首次打造沉浸式演播间，以极具巴黎特色的两大地标建筑——埃菲尔铁塔&塞纳河，作为演播间主背景，同时融入当地“日咖夜酒”的文化特色，为观众呈现了一个更具观赏性的“实景”演播间，让奥运体验更投入。透过演播间画面，让电视、电脑和手机前的观众产生身临巴黎大赛现场的独特感受。

作为总台新媒体赛事王牌原创经典栏目，《大咖陪你看》始终致力于以全新的内容创意、全新的报道视角让更多用户更好地感受奥运会的魅力和震撼。翔实且专业的内容策划，是确保权威性和趣味性的不二法宝。在内容上，从奥运科普到热点话题，从焦点赛事到出圈运动员，高频次、高流量赛事推介的背后，凸显的是媒体融合与信息超载的全新环境之下，总台对于大型赛事和品牌传播的统揽能力。

更快：现代语境下的话题破圈

奥运会作为现象级体育赛事，结合过往经验，不难想象进入巴黎时间后，社交媒体也将成为亿万体育迷同频共振的主要阵地。《大咖陪你看》对于社交媒体平台的争夺，也达到了空前的重视程度。

巴黎奥运期间，《大咖陪你看》充分利用自身播放平台的广度和IP影响的深度，为广大观众搭建社媒互动枢纽，积极尝试多元化社媒表达，从提供精彩的节目视频卡段，到节目创意海报聚焦冠军人物，直击内心引起共鸣；从嘉宾辛辣点评成为热点议题，到空降热搜，多平台出圈频频；从社媒竞猜带动全民参与，到互动不止福利不停，都让节目收割了一批又一批“陪看”粉丝。

例如，此次巴黎奥运共有一万多名运动员参与其中，男女各为5000多人，首次实现了男女比例1比1，性别平等这一热门话题，首次在奥运赛场兑现了具象化实感。通过开篇的节目引爆，该话题即刻喜提热搜。

《大咖陪你看》还全面覆盖多地域用户，进行多平台、多媒体矩阵及自媒体的合力宣推，以圈层聚合用户，以社区功能带动社交传播节目信息。

数据就是最好的证明——7月30日《大咖陪你看》奉上当日顶级大餐乒乓球混双决赛。比赛不仅在电视大屏端收视效果极佳，新媒体直播间观看人次也稳过千万！《大咖陪你看》自2018年世界杯开播便开创了汇聚文体明星陪伴观赛的直播新样态，全网商业媒体大量转发视频超过2000条，总观看量破60亿，以斐然战绩入选当年体育营销白皮书网络节目经典案例。

更强：文体跨界顶级天团欢乐助阵

《大咖陪你看》持续走红的魔力从何而来？探究其内核不难发现，该节目延续了以往国家级媒体的高质量内容制作水准。巴黎奥运会期间，《大咖陪你看》共邀请了超过40位文体嘉宾，组成了一支由世界冠军、名嘴解说、娱乐明星等多领域名人加盟的“顶级天团”。其中不但有林丹、高敏、钱红、林跃等中国体坛标志性人物，韩乔生、舒冬等名嘴主持，还邀请到了韦唯、许君聪、王耀庆等娱乐明星助阵，每期节目组成了“专业主持人+体育冠军+飞行嘉宾”的固定班底，通过这些核心嘉宾朋友圈的“组局”破圈，成功搅动深度体育用户和泛体育用户共享奥运赛事。

巴黎奥运会期间，从韩乔生的大嘴语录，到歌手韦唯的经典歌曲；从钱红眼中的“飞鱼”前世今生，到高敏、全红婵的跨世纪联动，再到林丹等嘉宾的隔空加油；体育大咖述说过往情景的时候，娱乐明星也适时加入，快乐气氛拉满。

值得一提的是，在节目内容设置上，每一期都有配合奥运主题的游戏环节。活动环节中，大咖们也都是解放天性，毫无偶像包袱，其最终结果，是告别过去体育直播间只有比赛的模式，让体育更快乐，更互动——王耀庆在首期节目中限时返场，与全体嘉宾一起示范霹雳舞，这种富有亲和力的互动方式背后，是栏目组把体育+的至乐进行到底的雄心。

而在巴黎现场连线环节，中国羽毛球“双圈大满贯”得主林丹也以超级嘉宾的方式干练出镜，在回应网友提问“巴黎奥运是否是最时尚的奥运会？”时，林丹毫不犹豫给出了肯定答案。

体育大咖负责专业解读，流量艺人加持直播人气，文娱明星兼顾氛围拉满。

配合奥运主题，陪看过程中各种游戏设置花样翻新，既活跃了直播间气氛，也通过嘉宾的热情参与，全面调动了屏幕另一端观众的互动性。奥运赛场中国健儿为国拼搏，直播间各路大咖不仅陪你看，也卖力为奥运加油，打破了过往观赛单一模式的固有场景，借力巴黎奥运助力全民健身，在节目中身体力行推广生活体育理念。

更融合：以创新之心，融品牌之厚

依托中央广播电视总台的大制作、大兵团作战和新技术，《大咖陪你看》在奥运会期间真正实现了“多屏覆盖、无处不在”的无缝衔接和融入：从央视网、央视影音、央视频App到其他合作平台；从门户首页到巴黎奥运专题页；从定制icon全天导流到焦点图强势曝光；从短新闻到短视频；从演播室点评、精彩卡段到观众随时参与。

为了有效提升节目知名度和观众参与度，节目在北京、上海、重庆和杭州的商业核心区域投放了户外大屏广告。这些城市不仅是中国最具活力和影响力的经济中心，更拥有庞大的人口基数和高度集中的消费群体。通过在北京西单君太百货大屏、上海淮海路兰生大屏、重庆观音桥北城天街大屏以及杭州延安路武林银泰大屏投放《大咖陪你看》栏目宣传片，全天高频次反复触达，覆盖更多受众。不完全统计，四城市累计触达数据突破1000万+。

而伴随着赛事进行，热门赛事经典场面和体育明星夺金时刻持续冲击眼球，《大咖陪你看》也在不断切换视角、丰富话题、精制场景、升级互动。特别是在和品牌的结合方面，更加融合，更加开放......

比如应用AR技术打造品牌演播室背景板，在节目内出现品牌相关内容时，屏幕同步曝光展示品牌信息。表现更生动、观众粘性更高。

经典社交产品，夺金海报快速输出并在总台新媒体社交矩阵分发，可以使非赞客户在符合版权规定的范围内，实现与赛事的“同框”，通过海报的快速制作输出，包括视频形式、图片形式，紧跟热点，赢得更多关注。

可以说，依靠新技术、新平台、新场景，打造新的融合传播，每一个品牌都恰到好处、恰如其分地凸显了产品力，毫无违和感。

三得利乌龙茶——锁定大赛核心奖牌榜资源，与观众共享高光时刻，从而获得更多关注。

以奖牌榜的内容为核心，进行定制化剪辑发布，在央视频首页信息流、央视网体育社交平台、央视网PC定制品牌奖牌榜区域重点展示，借助奥运赛事这一全民热潮，传播三得利乌龙茶特级好茶。

中国联通——“联通最前线”展现品牌实力。中国联通打造AI主持人“通通”， 每日精选高热度中国队夺金项目以新闻简报形式进行展现。其画面与声音内容借助联通AI技术完成，同时通过借势奥运的高关注度，快速拉动联通AI的认知及认可度。

特别定制“联通最前线”板块，连线巴黎前线记者，通过与央视知名体育评论员及主持人前方现场互动，带领观众了解巴黎奥运媒体村及新闻中心，同时展现千兆宽带全屋覆盖、畅快观赛的优势业务卖点，展现联通品牌实力。

肯德基——相对长时间的观赛，在畅享精神大餐同时，观众对于美味的需求也得到“及时满足”。通过深度定制，韩乔生秒变肯德基老爷爷，直播间上演“吃鸡现场”，绝对拉动内需。

冷酸灵——与直播赛事深入结合，通过直播间结合推出页面多种创意超长曝光，还可以点击跳转边看边下单。而“欢笑转版”、“大笑场景”等品牌转版广告形式，也为企业愿景锦上添花。

清扬——选择潘展乐作为品牌大使。作为00后的新生代，潘展乐率真自我、星耀泳坛。结合潘展乐的奥运高光时刻，栏目组输出的谐音梗海报，更有传播性，符合当下年轻人的喜好。

老凤祥——在观众们欢庆中国健儿奥运夺金的喜庆时刻，“有喜事 就有老凤祥”的定制品宣就此深入人心。而结合奥运主题，品牌还定制体育运动饰品，在节目中和嘉宾佩戴互动。

此次巴黎奥运期间，通过多平台、多通道、多体系的联合报道模式，央视网既有大而全的赛场实时新闻，也有直击心灵的演播间访谈节目，既有高大上的原创IP栏目，也有小而美的网络互动产品，再一次在内容的深度和广度上为大赛报道提供了全新思路。