2024年12月26日，在知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会上《2025中国消费趋势报告》正式发布。报告认为，2025年，消费者需要的是更低成本可以获得幸福感的消费市场，可以分为“平替的性价比、优替的质价比、情替的心价比、贵替的奢价比”四大分级市场。

现场，知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超与消费趋势专家团共同正式发布第9本知萌年度趋势报告——《2025中国消费趋势报告》。据介绍，自2017年起，知萌每年对外发布《中国消费趋势报告》，持续关注我国消费市场的潮流变迁，该报告已成为指引企业、品牌了解中国消费市场趋势的重要参考。

肖明超介绍，知萌2025消费趋势调研发现，面对即将到来的2025年，中国消费者心怀谨慎与期待，秉持着理性而稳健的消费理念，积极寻求突破与成长。消费者不仅渴望生活品质的进阶，更致力于实现个人精神升华，通过更丰富的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感，因此《2025中国消费趋势报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。

同时，肖明超揭晓了知萌对于2025年的10大消费趋势预见，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI，并结合10大趋势解读了超15个行业的30余个品牌的趋势实践和应用案例。他提到，知萌期望通过这份全景式报告，为企业2025年的战略与品牌决策，提供实用性趋势导航。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛现场围绕2025年宏观社会经济形势及消费市场解读的主题，从2025年宏观经济形势的基本判断、2025年消费市场展望、以及大力提振消费的主要着力点三个维度展开分享。他表示，扩大内需特别是消费需求成为推动经济持续回升向好的关键。我国已进入需要以居民消费为主导的经济增长阶段，其中服务消费是居民消费增长的主要动力，而耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观，同时，健康食品消费具有较大升级空间。

此外，针对当下热门的汽车、营销、AI行业，知萌打造三场圆桌论坛活动，深入探讨和分享行业发展趋势以及激发跨界思考。并特别策划“消费趋势回顾与展望体验展”，通过展示知萌14年发展历程和经典案例展示，让与会嘉宾沉浸式感受中国消费市场的变迁历程与趋势的力量和影响。