新华社成都12月6日电 题：一张球票背后的赛事经济

新华社记者陈地

冬日午后的成都玉林东路，道路两旁的美食、文创产品商铺人头攒动，热闹非凡，仿佛是盛大的节日现场。

2024年成都国际乒联混合团体世界杯正在四川省体育馆进行。本次比赛12月1日开赛，门票在一个多月前开始分三轮发售，每日上午场和下午场的近2万张球票每轮一经开售便“秒光”。一张张球票背后，蕴藏着巨大的赛事“流量”，也正在转化为消费“增量”。

记者见到11岁小姑娘郜艺泽时，她已在“红双喜”店铺门口排队近3小时，她想购买印有偶像孙颖莎头像的乒乓球。

“我真是太幸运了能抢到球票，这是我第一次来到成都，我好喜欢这里的氛围。”郜艺泽说。

郜艺泽的母亲宋梓琪说，他们一家三口特意从新疆赶来，尽管只有女儿一人抢到了2日上午场的比赛门票，但他们仍计划在成都待上几天，感受下成都的烟火气。

“我们此行单是机票加住宿就近万元，但觉得不虚此行。女儿既然抢到了门票，那就全力支持，希望她能被榜样在赛场上拼搏的精气神所激励，今后可以更好地学习和生活。”宋梓琪说。

在玉林路上开火锅店的店主张东，也分享到了赛事带来的红利。“前几天有几名韩国客人来就餐，后来有路过的球迷突然进来找他们合影签名，我才知道他们是韩国乒乓球运动员赵大成、张禹珍。”张东说，媒体报道韩国球员在成都吃火锅还留有店名后，这几日从下午3点开始便有客人排队等待就餐，“生意火爆，营业额翻番了!”

混团世界杯所带来的消费增量，是近两年成都赛事经济的缩影。除此之外，具有国际影响力的成都大运会，报名人数突破20万大关的成都马拉松，几乎场场爆满的中超成都蓉城队主场比赛……这些赛事也都在推动成都的“文体商旅”深度融合。

这两个赛季的中超联赛，成都蓉城队的主场“凤凰山”给众多球迷留下了深刻的印象，几乎场场爆满，其所带动的冠名、包厢销售等相关衍生消费持续向好。

今年“五一”假期在成都举办的汤尤杯羽毛球赛期间，成都共发放三轮“汤尤”专项消费券，推出40余场促销活动；成都SKP、铁像寺水街同期营业额同比增长22.5%、16.0%。据统计，本次汤尤杯赛时入场观众累计7.5万余人次，其中外地观众占比48.8%。

四川省体育局副局长程静认为，在促进赛事流量转化为消费增量的过程中，首先要保障赛事的专业高效，才能有后续的“留量”。

“这是所有体育赛事的立身之本。”程静介绍，目前成都乃至四川正创新探索一条“区县主体、市级统筹、市场运营”的赛事举办经验，进一步提升国际化、专业化办赛水平。

成都城投万馆体育文化发展有限公司总经理韩立锋表示，要想进一步发展赛事经济，赛事流量永远是饮水之源。而“凤凰山”之所以能拥有火爆的球市，除了得益于成都悠久的足球历史和文化，场馆在服务和营销上的创新也是关键因素。

“我们目前向球迷、政府和社区、参赛者（俱乐部、球员）、赞助商、媒体和主办方等主体，提供安全、舒适、高效的服务。”韩立锋说。

以重大体育赛事为引擎，充分发挥其“融合效应”“带动效应”，持续激发城市活力。当下的成都，坚持以赛营城，不断挖掘赛事消费潜力，做强赛事消费场景，在城市与赛事的“双向奔赴”中，向着建设世界赛事名城的目标不断迈进。