今年是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年。作为中华民族最重要的传统节日，春节不仅是阖家团圆的习俗仪礼，更是全体中国人民集体记忆的结晶，也是促进文旅消费的重要场景。本文从文化群体记忆理论视角出发，探讨春节的文化记忆性特点，对中国非遗春节的保护与传承提出建议。

一、非遗春节的文化群体记忆特性分析

从20世纪90年代起，“文化记忆”研究在德国蓬勃开展，并被视为新兴文化学的“核心概念”。文化群体记忆理论将记忆看成是和文化范畴紧密相连的概念，它以集体起源的文化现象为记忆对象，解释集体性质的文化存在的合理性、正当性，通过巩固以集体为核心的主体身份认同实现文化的再传播。文化群体记忆在传承过程中遵循着特定形式，有属于自己的符号系统和演述方式，通常有三个要素，即外部性、延续性和认同性。

1、非遗春节的外部性分析

外部性是指文化内容的具体表现形式，能够通过节庆活动、习俗等方式将隐形文化进行显性表达。非遗春节不仅是一项中华民族的传统文化，更可以通过贴对联、逛庙会、吃年夜饭、拜年、地方民俗活动等多种方式表现出来，并形成了持续近一个月的活动历程，具备典型的外部性特征。

2、非遗春节的延续性分析

延续性是指文化内容可以被延续传承，并且不断地更新迭代。中国春节起源于上古时期的丰收祭祀活动，是农业社会的时间感受和周期意识的表现。经历了几千年发展，历史的更迭赋予了春节多种多样的内容符号。党的十八大以来，伴随着国家科技的进步和发展，5G、物联网、云视频等创新了春节的表达方式，衍生出了云拜年、电子红包等新的记忆内容。

3、非遗春节的认同性分析

认同性是指人们对文化的地方认同。人类非物质文化遗产不仅要被所在区域的地方人民认同，更应该具备国际性，被全人类所认同。目前，春节的国际影响力显著提升，已成为世界普遍接受、认同和欣赏的中华文化符号。据统计，全球约五分之一人口都在以不同形式庆祝春节，与春节相关的民俗活动已走进全球大约200个国家和地区，约20个国家将春节列入该国整体或部分城市的法定节假日 ‌。

二、非遗春节保护传承发展的策略建议

用科技手段活化非遗春节

通过数字化记录与存档、新媒体传播、虚拟现实和增强现实体验、大数据分析以及智能技术应用等多种方式增强非遗春节的现代性。一是利用高清扫描、三维建模等技术手段，可以将非遗春节的文字、图像、音频、视频乃至实物进行高精度数字化采集与存储，构建非遗数字资源库，让公众通过线上平台随时随地观赏和学习，使非遗跨越时空限制。二是利用短视频平台推广非遗技艺展示、讲述非遗背后的历史故事、开展非遗知识问答等互动活动，将非遗春节内容以更加生动和互动的方式呈现给公众。三是通过VR和AR技术，增强非遗春节活动的趣味性和体验性，如沉浸式演艺、线上拜年、电子红包、AI音乐作品等。

用青年思维讲述非遗春节

重点了解青年群体的认知偏好，用年轻人喜闻乐见的市场化方式讲述非遗春节故事。一是要创意举办春节主题活动、互动游戏，让年轻人参与其中，体验春节文化的乐趣，如设计一些与春节相关的H5小游戏、电子音乐等，让用户在游戏、音乐中了解春节习俗和故事‌。二是与知名博主、网红、明星等合作，邀请他们在社交媒体上分享春节的故事和习俗，或者参与春节相关的活动，通过他们的影响力推广春节文化。三是利用好新型社交媒体平台，在微信、微博、抖音等平台上发布关于春节文化的创意内容、春节旅行直播视频等。

用入境旅游推广非遗春节

推动非遗文化与入境旅游的深度融合，提升非遗文化影响力和旅游吸引力。利用好入境免签宽松政策，吸引国际游客来中国感受春节氛围。一是要鼓励旅游服务企业，在入境游客旅游产品中主动加入非遗春节元素，如吃团圆饭、逛庙会、写春联等。二是要深挖全国各地春节典型文化内容，从国家层面推出非遗春节主题旅游线路，建设非遗春节展示展览场馆设施，做好线路的推广工作。三是要加大国际宣传力度，统筹国际国内、线上线下等多种媒体渠道，鼓励入境旅游者回国后主动向自己的亲朋好友推介中国春节，选聘春节国际形象宣传大使。

春节等非遗是文化旅游的场景和符号，当前我国已有44项人类非物质文化遗产，是发展文化和旅游的宝贵财富资源。未来，要大力挖掘非遗发展潜力，做好非遗保护、活化、讲述、推广工作，增强非遗文化的外部性、延续性和认同性，让非遗成为繁荣文化和旅游消费的重要力量。（作者 联合国旅游组织 (UN Tourism) 专家 贾云峰）