覆盖精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，开展丰富多彩、形式多样的系列活动……近期，商务部重点打造的标志性扩消费活动品牌“购在中国”将与第五届消博会同步启动，释放中国消费市场的强大“磁力”。

“购在中国”，购什么？如何进一步优化“购在中国”的各类商品和服务供给？外籍消费者对此有何期待？记者进行了采访。

外籍人士点赞“购在中国”

“购在中国”，外籍人士在中国买些什么？对哪些商品和服务“点赞”？

北京市朝阳区三里屯，是各类国际精品、本土新品、国货潮品的汇集之地，常年吸引大量外籍人士购物、用餐、休闲。在三里屯太古里商圈，记者采访了不少“洋面孔”，听听他们“购在中国”的体验如何。

“我上周刚逛了什刹海和五道营胡同，这些地方的酒吧、美食和特色工艺品令我印象深刻。”一位日本大学生说。

“不论是合资品牌还是中国本土品牌，中国玩具和儿童用品的品质越来越好了。”一对推着婴儿车逛街的荷兰夫妻说。

“中国品牌电子产品耐用，售后服务也好。我正准备去附近的客服中心体验免费的手机贴膜服务。”一位长期在华工作的德国女士说。

外国媒体和机构也注意到中国消费市场的火热。

今年以来，中国消费市场亮点纷呈，尤其是消费品以旧换新政策带动了手机、平板电脑、智能手表（手环）等新一波消费热潮。美国《华尔街日报》称，中国政府采取一系列措施促进消费，推动内需增长。1月推出的以旧换新政策涵盖家电、汽车、智能手机等多个领域。随着财政支持、消费促进以及科技创新的持续推进，中国经济有望保持稳定增长。

以今年春节假期为例：中国消费相关行业日均销售收入同比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%、跨境游整体订单同比增长三成。全球多家金融机构发布的2025年经济展望报告分析称，中国经济高质量发展逐步显现成效，消费和服务业占比有望进一步提升。

2025年，中国大市场将为各国消费者带来更多惊喜。

随着首发经济火热，各地首店密集上新、首展焕新场景、首发持续激发购买热潮，“全国精品首发季”于近日在上海启动。据了解，中国今年将开展“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“丝路云品电商节”等活动，引导平台提升品质、优化服务，让网上购物购得放心、购得舒心。此外，“服务消费季”“中华美食荟”“跟着电影品美食”“跟着赛事品美食”等活动也将形成合力，打造更多服务消费热点，激发服务消费潜力。

“当前，首发经济、非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向‘新’，新意十足。”商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，商务部组织开展的“购在中国”系列活动，将打造更多“必购、必吃、可玩、可观”的商旅文体健融合消费场景。

购、吃、游、展亮点纷呈

“购在中国”，涉及衣、食、住、行、游、购、娱等方方面面。商务部有关负责人介绍，“购在中国”系列活动将围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，创新多元化消费场景，打造国际友好消费环境。

激发多样化、差异化的消费潜力，需要不断优化各类商品和服务供给。外籍人士的一次滑雪之旅，就浓缩了“购在中国”的多种体验。

“我来华那年，正赶上中国举办冬奥会，冰雪运动、冰雪经济发展很快。冰雪消费体验不断改善，我有深刻体会。”在北京一所高校求学的韩国留学生金玄哲酷爱滑雪，河北崇礼、新疆阿勒泰、黑龙江哈尔滨……每逢雪季，他都利用节假日到中国各地的知名雪场滑雪。

作为“深度”滑雪爱好者，金玄哲每到一地“开板”，一住就是几天，期间在衣、食、住、行、游、购、娱等方面都有支出。“在中国，可以网购专业级的优质雪具，不仅品质好、物流快，而且价格合理；东北、新疆等地雪场的雪好极了，可以和全世界最好的雪场相媲美；雪场周边的配套设施也很完善，包括便利的交通、舒适的酒店、地道的中国美食；如果受伤了，求医问药也方便……这些，对各国滑雪爱好者的吸引力很强。”金玄哲说。

“购在中国”如何提升购物、美食、旅游、展演等领域的消费体验？外籍人士对此期待不小。

吸引外国消费者来华“买买买”——今年各重点商圈、步行街、商场、超市、奥特莱斯及品牌企业将开展惠民促销，首发新品优品，助力消费者惠购全球好物。“今年，中国将增加离境退税商店的数量，提供更好的离境退税服务。对外国人来说，购物退税会更快捷。”经常往返于中欧之间的外企员工艾利克斯说。

吸引外国消费者来华“逛吃逛吃”——更多美食集市、厨艺交流、食材博览等活动，各种美食榜单、美食地图、美食名店，将让国内外消费者“探店”“拔草”更有底气。“比起知名评级机构，中文互联网和中国APP对餐厅的鉴定通常更可靠。”热爱中国美食的英语教师布鲁诺说。

让“游在中国”更有吸引力——城市漫步、旅居休闲以及入境游、康养游、邮轮游、旅游列车游等精品旅游线路和产品不断推出，助力外国游客到访中国、感受中国、体验中国。“我计划在这个夏季前往桂林、成都和重庆旅行。在中国社交媒体上，这是一条很受欢迎的路线。”在深圳工作的美国人查尔斯说。

精美展演方面，中国将继续积极引进、支持举办国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览。“在北京，不论是圣诞节、公历新年还是中国农历新年，都能领略全球最优秀的策展人、音乐家和画家的风采。我从不担心缺席这样的享受。”北京某高校留学生艾琳说。

进一步释放开放政策红利

开放大门越开越大，是中国消费市场强大“磁力”的根源。

近年来，中国不断扩大单方面免签国家范围，过境免签境内停留时间延长至240小时，推动入境旅游持续升温。截至去年底，中国已对38个国家实行单方面免签入境政策，加上与中国已经全面互免签证的25个国家，共63个国家的公民可持普通护照免签来华。

商务部有关负责人表示，“购在中国”活动的首次举办，将让更多国内外消费者感受“购在中国”的独特魅力，让世界各国企业共享中国消费市场的巨大发展机遇。

面对五洲四海来客，如何进一步释放单方面扩大开放的政策红利？

据了解，今年中国将继续优化入境政策，有序扩大单方面免签国家范围，提升外籍人员过境免办签证政策效能；同时，优化外籍人员入境通关手续，在入境区域提供入境服务指南、通讯服务、外币兑换、移动支付等一揽子服务。

为便利外籍人员在华消费，中国还将完善多层次、多元化支付服务体系，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用。商务部明确，今年将打造一批国际消费集聚区和入境消费友好型商圈，完善公共场所多语种标识及导览设施，并设立外籍人员服务热线。

连点成线，以线带面。做大做强“首发经济”、增设境外直飞航线、落实市内免税店政策、优化营业性演出等活动审批流程……上海、北京、广州等国际消费中心城市将继续发挥辐射带动作用。

聚焦服务消费，北京将推动文娱、旅游、体育、美丽健康、家政服务等领域消费体验提升。建设“演艺之都”“博物馆之城”，繁荣“演唱会经济”，建设环球影城二期、“两园一河”等重大项目，推动电竞、冰雪运动发展……2025年，北京围绕“全球新品首发地、国潮消费策源地、服务消费标杆地”定位，为提振消费推出多项举措。

上海是全国中华老字号最多的省份。在商务部去年公布的第三批中华老字号名单中，上海新增34个，总数累计达到197个。为此，上海将老字号振兴作为建设国际消费中心城市的重要抓手，纳入该市“四大品牌”战略。去年底，上海市商务委等5部门出台实施意见，围绕非遗保护、业态创新、技术应用等11个方面，“一品一策一方案”精准施策，支持老字号创新发展。

李刚介绍，下一步将聚焦绿色、智能、健康、文旅等消费新增长点，组织开展“购在中国”系列活动。“后期来看，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向好的基本趋势没有改变。随着各项扩消费政策措施持续发力，‘购在中国’系列活动有序开展，今年的消费市场总体将继续呈现平稳发展态势。”李刚说。（记者 汪文正）