新华社太原1月2日电 题：山西：“跨年经济”激活消费市场新活力

新华社记者马晓洁

2024年12月31日，在大家的倒数声中，新年钟声敲响，心愿气球放飞，烟花绚烂绽放。随着商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年仪式不断“上新”，“跨年经济”热潮愈加显现。

山西晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场跨年夜晚会现场。（李爽锐 摄）

商圈跨年热度足

在电影院跨年是传统项目，近来也玩出了新花样。为增强跨年仪式感，一些影院设置特殊场次，用泡泡烟花营造氛围，送上新年小礼物。太原市民王晨语说，电影制片方也会在这方面设计小巧思，“我买了跨年当日晚上10点9分的电影票，这样就能在新年第一天的零点收到电影里的新年祝福，看到满屏烟花。”

太原万象影城相关负责人告诉记者，2024至2025跨年档电影的一些场次上座率达到100%，当天观影人次比全年日均观影人次翻了近4倍。

临近跨年零点，山缓缓餐厅山西首店还有一些顾客在排队候餐，期待尝鲜“山野风”火锅。山缓缓品牌北区运营总监王志刚说：“跨年当日我们店的营收额突破8万元。”餐饮在新风格和新体验上迭代升级，区域首店也更能激发消费者热情。

顾客在山缓缓餐厅内用餐。新华社记者马晓洁 摄

“五、四、三、二、一！”晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场的88台高空礼炮喷射彩带，将跨年夜的氛围引至高潮。

作为山西客流量最大的商业综合体之一，该商场从2018年开始举办跨年夜歌舞晚会，2018年至2023年跨年夜客流量涨幅为166%。2024年跨年当天，30余家女装品牌销售额突破20万元，50余家运动品牌旗舰店业绩迎来新高。“随着商场吃购娱业态越来越丰富，服务体验也不断提升，很多人都青睐在商场跨年。”该商场企划部负责人李盼说。

文化跨年韵味深

两大开年展东西辉映，国风演奏悠扬动听，文创新品走秀赏心悦目……山西博物院首次举办跨年夜活动，为观众提供了全新的“夜游”体验。当晚全网直播观看人次近330万。不少文博爱好者表示，在文化的熏陶中悠然迈进新的一年，是别样的人生记忆。

山西博物院跨年演出现场。（山西博物院供图）

在享受晚会和展览的同时，很多观众也在文创店买下极具蛇年特色的新年礼物。“此次上新了50余款文创产品，蛇朤朤钧瓷摆件深受观众喜爱，这款蛇年文创新品创意来自我们馆藏的春秋蟠蛇纹镂空鼎。”山西博物院文创区工作人员黄琬东说。

赏花灯是传统的新春仪式，已成功举办九届的大同古都灯会也首次将灯会提前到跨年档。本届灯会设有“悟空嘉年华”“魅力大同区”等八大主题灯区，古城里花灯与人海相映生辉，灯影间闪现着一幕幕生动画卷。

大同市文旅投资集团总经理刘玉巍说，此次灯会为市民游客提供了一种新的跨年庆祝方式。在灯会展演期间，还有一些结合大同历史文化和民俗风情的主题演艺、国潮元素、IP互动巡游等，进一步丰富游客的文化体验。

旅游跨年新意多

来自上海的程晓婷将跨年夜安排在了太原钟楼步行街。跨年夜晚11点，钟楼步行街仍人头攒动，市集烟火气十足，多个文创店生意火爆。

钟楼步行街文创店内顾客在选购商品。新华社记者马晓洁 摄

“山西文旅爆火后一直想来玩，特意在跨年档安排了山西游。”程晓婷说，在为期5天的山西游中看了一些古建筑，很喜欢鸱吻元素，买了10个鸱吻徽章送朋友。西堂晋礼文创店经理助理孔祥权告诉记者，随着山西文旅火爆出圈，2024年跨年夜文创产品销量比2023年同期翻了一番。

烟花秀、城墙投影秀、焰火瀑布、民俗表演……乘着山西文旅爆火之势，山西多地成为热门跨年旅游目的地，精彩纷呈的欢庆活动让游客们一饱眼福，成为文旅市场的新窗口。

跨年夜的新潮涌动，折射出大众越来越注重情绪价值和仪式感的消费新习惯。挖掘新潮玩法，促进提振消费，相信“跨年经济”还会有更多惊喜。（完）