新春临近，喜庆的氛围弥漫在京城大街小巷。为了让广大市民以更实惠的价格享受精彩的视听盛宴，今年春节期间，北京市将投入3300万元观影补贴，重磅推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”。此次活动由北京市电影局主办，中国工商银行北京市分行协办，预计将覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次观影群众。

2025年春节档期间，《蛟龙行动》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》等国产优秀影片已经定档，涵盖喜剧、武侠、动作、动画等多种类型。此次活动将从1月29日（正月初一）一直延续到2月16日（正月十九）。活动期间，每天上午9:30起，持北京地区发行的工银信用卡的市民，在工银e生活App影票专区可以参与电影满减优惠券“刮奖”。据了解，奖券包含1.88元、2.88元、3.88元、8.88元和38元共5种面额，其中8.88元及以下的优惠券，在观影购票金额满20元时即可使用，38元优惠券则可在订单金额满76元时使用。此次北京新春观影惠民活动将吸引更多观众走进影院过大年，感受浓浓年味儿，享受美好假期。

据了解，近年来工行北京分行始终把助力促销费、扩内需作为重点工作，主动参与北京市、区各级政府推出的促消费活动，切实发挥金融所能、工行所长，以“真金白银”，提振市场“烟火气”，积极助力首都国际消费中心城市建设发展。