在南京玄武湖景区环洲风荷苑的园林式婚姻登记处许下一生承诺，在苏州耦园“耦园住佳耦，城曲筑诗城”的美好寓意中结为佳偶，在盐城荷兰花海景区的鲜花簇拥下共赴白首之约……近年来，江苏多地将婚姻登记处搬进热门景区，探索“婚恋+文旅”模式，推动“甜蜜经济”在景区持续升温。

契合浪漫属性

在南京玄武湖景区的环洲风荷苑，“我在南京嫁给你”的LOGO前吸引不少新人与游客打卡，LOGO旁便是修葺一新的南京市玄武区婚姻登记处。5月9日，在新修订的《婚姻登记条例》正式实施前，该婚姻登记处正式启用，登记处以“园林+婚俗”为特色，设置了婚姻登记区、中式颁证区、现代仪式区、婚俗文化展示区等区域，打造集登记服务、文化传承、婚俗创新于一体的综合服务平台。

玄武湖公园管理处党委书记、主任秦小斌介绍，玄武区婚姻登记处启用以来，又恰逢“520”“521”等多个好日子，来登记的新人非常多。对于婚姻登记处为何落户玄武湖景区这个问题，秦小斌告诉中国旅游报社记者，一直以来，玄武湖景区都是年轻人谈恋爱的好地方。景区有非常多的浪漫元素，比如情侣园里的鹊桥相会雕塑和教堂，湖面上的鸳鸯船，亲水平台的最美晚霞等，景区的水上婚礼、草坪婚礼等产品也广受新人青睐。

其实观察江苏各地已设婚姻登记处的景区，大多都像玄武湖景区一样自带“浪漫基因”。盐城市大丰区民政局的婚姻登记处早在2017年就搬迁至荷兰花海景区，并与景区一样，实行节假日值班制，坚持为爱登记不打烊。

荷兰花海景区文宣部负责人陈伟佳介绍，荷兰花海景区开业以来始终坚持“以情传花、以花生爱、以爱铸魂”，依托景区3000多万株郁金香，以及百合、玫瑰、向日葵等“传爱天使”，缀以异域风情的文化演艺、沉浸互动的《只有爱·戏剧幻城》和丰富多彩的婚旅文化，打造令人神往的“爱”主题乐园。

升级甜蜜体验

婚姻登记处进景区后，景区内的浪漫体验也在不断升级。荷兰花海与著名导演王潮歌合作打造的《只有爱·戏剧幻城》自2020年首演以来，吸引了众多游客为“爱”奔赴荷兰花海。陈伟佳介绍，该项目设计主题源于爱，形式母题源于花，“因花生爱”促成了“戏剧幻城”建筑群落的诞生。在这里，游客通过行进式观演，移步异景，在这个号称“本剧场什么都没有，只有爱”的戏剧幻城里沉浸式触碰“爱”。

同样位于盐城的东台市西溪景区是国家级非物质文化遗产“董永传说”的发祥地，东台市民政局婚姻登记处也早在2017年就进驻西溪景区。连日来，不少新人预约在西溪景区登记结婚，请老槐树见证他们的爱情。

西溪景区也依托资源优势，顺势而为，打造“沉浸式”的爱情主题景区。景区以“董永传说”为创作蓝本，打造了大型仙幻实景演出《天仙缘》《寻仙缘》，生动诠释传颂千年的爱情故事。景区内的发绣体验馆则推出了夫妻“结发绣”，取新人喜发绣制爱意融融的创意图案，颇受新人的欢迎。值得一提的是，景区里的红绿灯是爱心形状的，斑马线也是粉色的，甜蜜数值拉满。

日前，无锡市滨湖区民政局蠡湖婚姻登记点迎来了多对新人，这个平日里游客如织的景区变得格外浪漫。在登记点，新人走上粉色气球与纱幔缠绕着登记台，在“范蠡西施泛舟图”背景板前合影，而后在码头登上点缀着鲜花的智能游船环游，聆听导游讲述范蠡与西施泛舟五湖的故事。

蠡园景区工作人员介绍，这些新颖的内容让婚姻登记从常规的行政流程，转变为充满仪式感的甜蜜体验。同时，从预约到登记，民政部门还会安排专人对接，根据新人需求定制流程，比如为摄影爱好者规划最佳取景路线等。

激活全产业链

婚姻登记仅是“甜蜜经济”的开端，涵盖摄影摄像、婚礼策划、餐饮住宿等多个行业的“甜蜜经济”，也让景区看到了更多的机遇。从婚姻登记到婚礼旅拍，再到酒店婚宴，江苏多地景区正在通过创新业态与跨界融合，激活“甜蜜经济”的全产业链。

5月16日，坐落于南京市溧水区无想水镇景区的溧水区民政局婚姻登记处正式启用。以此为契机，无想水镇景区还推出了为期一个月的“同船渡”水上婚礼体验优惠活动。无想水镇运营管理有限公司总经理许方红介绍，作为一家爱情氛围浓郁的景区，“同船渡”水上婚礼体验是景区主打的主题产品，可提供唐、宋、明制式婚服，妆造及礼仪指导，让新人体验“穿越千年的誓言”。同时，依托水系景观，景区还有摇橹船接亲、婚礼巡游等特色环节，满足年轻人对仪式感的个性化追求。定期举办的相关活动，还会联动婚庆品牌、摄影机构、文旅企业等，形成产业生态圈。

许方红说，随着生活水平的提高，人们对结婚登记的个性化、特色化需求不断增加，对婚恋过程中的其他内容也是如此。近年来，无想水镇整合婚礼堂、宴会中心、拍摄团队、月子会所等资源，将婚恋产品有机植入水镇现有资源，形成符合无想水镇文旅特色的全新场景体验及婚恋产业链系列产品。

秦小斌认为，“甜蜜经济”吸引的更多是年轻人群，消费力很强，对景区来说，是至关重要的客源。而如何放大“甜蜜经济”，一方面要推出这类客群愿意消费的主题产品，比如玄武湖的并蒂莲文创、鸳鸯游船等突出爱情主题的产品。另一方面，要激活产业链，在招商时充分考虑婚礼场地、婚宴酒席、旅拍等内容，尽可能为游客提供“一站式”的配套服务。