10月26日，拼多多发布了11.11大促前三天的战报。全域消费需求强劲，参与大促的品牌数量、商品数量均创新高，超过20个类目实现翻倍增长。

大促期间，拼多多百亿补贴通过“单件立减”“天天折扣”等活动，持续为消费者提供双重补贴福利，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%，消费潜力持续释放。

拼多多百亿补贴相关负责人表示，平台将借助数字技术持续优化供需关系，并通过真金白银的持续补贴让商家多卖货，让消费者享受到更实惠的价格。

百亿补贴品牌新品增长翻倍 家电升级趋势明显

大促开始后，各大农产区的农产品优质商家仍是平台扶持的重点，拼多多百亿补贴频道在“0佣金”的基础上继续加大补贴规模，秒杀频道在开门红阶段累计上线了50场农产品秒杀补贴活动，助力陕西苹果、山西脆柿、丹东板栗、广西皇帝柑等应季农产品累计销量突破100万单。

此外，沾化冬枣、蒲城酥梨、漳州葡萄柚、阳澄湖大闸蟹、渤海大虾、宁夏羊肉等优质农货销量同比增长了3倍以上，首发预售的智利车厘子销量同比增长超过80%。

在大促前夕，百亿补贴已经成为国内外品牌上行的重要阵地之一，以及新品发布的强力引擎，尤其是国货品牌、优质农货商家同比增长了2倍以上。数据显示，开门红前三天，国内外品牌新品入驻数量实现同比翻倍增长，首次参与多人团玩法的品牌增长了10倍以上，参与单件立减活动的品牌商品突破5万件，为消费者的“理性升级”提供了更丰富的优质好物。

拼多多百亿补贴手机、数码、家电等产品仍然是消费者的“最香”选择，多个品牌大小家电产品取得开门红，超过20个细分类目实现翻倍增长。

与此同时，二三线城市用户的家电焕新升级需求，带动高端家电产品销量同比增长了4倍。

在电竞爱好者群体中，拼多多百亿补贴正成为设备升级的优选平台，高端电竞设备的需求明显增长，显卡同比增长120%，主板同比增长223%，硬盘同比增长164%，键盘鼠标同比增长90%。

今年以来，新能源消费持续走热，新能源汽车及汽车配件品牌也加速入驻拼多多，品牌店铺数量同比增长超过60%，充电设备、充电桩产品同比增长超过320%。

此外，个性化出行成为消费新趋势，汽车改色、汽车贴膜、车载冰箱等增长势头强劲。

开门红需求强劲，“理性升级”成消费新引擎

最近，国货消费热居高不下，并一直延续至11.11。今年大促开始后，国货美妆、服饰新品成为入驻拼多多百亿补贴数量最多的类目。海淘美妆也同比高速增长，超700家国内外大牌实现全年可持续性低价。

在美家领域，消费者对于家装家居的升级需求更趋向舒适、智能和环保，高端床垫品牌的表现则最为亮眼，顾家家居皮艺沙发等同比增长近200%。

对于儿童家具产品，宝爸宝妈更偏向环保、多功能性和安全等产品，儿童学习桌、儿童学习椅等同比增长127%；而年轻人在家装领域则更加崇尚DIY设计风格，新型建筑和装饰材料如PC耐力板、阳光板、墙面修补膏、自喷漆、保温棉、隔热板等同比增长了500%。

在宠物用品领域，超过100个宠物粮、宠物用品等品牌通过参加百亿补贴和多人团活动，同比爆发创历史新高，销售额同比增长超过600%。

“从开门红的势头来看，今年大促的消费需求后劲十足，百亿补贴也成为用户消费升级、换新的首选平台。”拼多多大促相关负责人表示，为了满足消费者理性升级需求，平台还推出了买贵必赔、降价补差等服务，确保消费者不买贵的只买好的，以简单、放心的方式一站购齐实惠的优质好物。