日前，2023缙云仙都女子半程马拉松鸣枪开跑，吸引了来自26个省份的近4000名选手参赛。2023年是亚运之年，浙江体彩坚持“公益体彩 乐善人生”的公益理念，不断营造亚运氛围、提升亚运热度、宣传亚运理念、传播亚运文化、弘扬体育精神，实现在责任彩票体系下筹集更多公益金，持续推动浙江体育高质量发展、竞争力提升、现代化先行。

开展全民健身，畅享健康生活

5月20日，2023中国体育彩票“相约红土 一球致胜”网球公开赛（第二站）再杭州市湘湖郊野（国际）体育公园红土网球场开赛。

其中，法网级别的比赛场地、创意赛制、参赛资格的严格把控……选手们能完整体验职业球员参赛流程背后，是体彩公益金的长期投入与支持。在浙江，借助体彩公益金助推体彩品牌宣传和全民健身活动深度融合，“公益体彩 乐善人生”的品牌形象正被更多人所知晓、为更多人所认可。

浙江在全民健身工程和体育场馆建设方面的大力投入，离不开体彩公益金贡献的重要力量。投入25亿元体彩公益金的浙江省全民健身中心正在如火如荼建设中，建成后，该中心将秉承公益属性，提供体育锻炼、科学指导、康复训练等一条龙服务，预计每年服务锻炼群众将超过300万人次。

如今，行走在浙江大街小巷，不管是城市社区还是乡村街道，处处都能感受到，体育活动为生活带来的美好。2022年，浙江体彩共销售体育彩票217.91亿元，全年筹集体彩公益金54.46亿元(含弃奖)，有力地推动了浙江省全民健身事业的蓬勃发展。

推动体旅融合，迈向共同富裕

为助推乡村振兴，推进体旅融合不断深入，浙江体彩在“体育+旅游”的基础上，创新开展“体彩+旅游”跨界合作，推动浙江山区26县经济社会高质量发展，倡导山水怡情、绿色健康的生活方式。

2022年12月，“共富浙江”主题即开型体育彩票首发上市。据了解，本款即开型体育彩票共设6个系列，以浙江省山区26县中10处山水风景为背景，是浙江体彩推进体旅融合，用实际行动支持浙江共同富裕示范区建设，助力山区26县高质量发展的重要举措。后续，还将推出“非遗传承篇”“赛事助力篇”“韵味古镇篇”“场馆蝶变篇”“奥运冠军篇”。

“共富浙江”主题即开型体育彩票是浙江体彩为“共富浙江”聚力赋能的一大缩影。近年来，浙江体彩探索“体彩+”模式，积极跨界合作，2021年以来，与温州苍南、金华兰溪、宁波奉化等6个地方政府联合推出“买体育彩票送景区门票”活动，共送出门票250余万张，充分利用全省体彩网点资源、超百家媒体资源及百余种户外广告形式、千万广告传播点位、上亿宣传曝光量推介引流，助推当地旅游、住宿、餐饮、交通消费导流，以体旅融合促进地方经济发展。2023年5月，浙江体彩推出“乐购体育彩票 畅玩活力柯桥”主题活动，最高奖励为价值5888元的绍兴柯桥三天两晚“亚运主题游”套票一份。

在乡村振兴方面，浙江体彩亦有生动实践。今年以来，“百村万帐”运动振兴乡村活动将热门的休闲露营与户外运动、赛事、品牌深度融合，点亮了新的坐标——杭州市余杭区鸬鸟镇、衢州草坪公园、杭州市桐庐县合村乡。“百村万帐”搭台，企业与乡村结伴，作为公益合作伙伴，浙江体彩与浙江省青少年发展基金会合作成立“浙江体彩公益基金”，联合浙江省光伏产业技术创新战略联盟，开展“未来乡村·体彩运动+”公益项目，助力美丽乡村建设、发展农村体旅产业。

创新形式表达，俘获年轻群体

杭州亚运会不仅是体育盛会，更是文化交流的平台。为此，浙江体彩还用喜闻乐见的形式为亚运精神赋予新生命力，以创新的方式挖掘和塑造符合体彩品牌理念传播的新型文化生态模式，亚运理念，正逐渐融入年轻群体。

3月5日，时值杭州亚运会开幕倒计时200天之际，杭州亚运主题即开型体育彩票首发上市。票面以亚运会吉祥物“琮琮”“莲莲”“宸宸”为主体形象，同时将具有亲和力的吉祥物与充满活力的网球、游泳、篮球、乒乓球等体育运动相结合，以动感时尚形式展示亚运会赛事项目。

值得一提的是，浙江体彩视频号还在杭州市陈经纶体育学校的田径场开启“杭州亚运主题即开票”互动直播活动。在60分钟的直播中，主持人和现场嘉宾不但为大家展示并讲解了杭州亚运主题即开型体育彩票的票面及活动规则，还为现场参与互动的幸运观众送出乐小星周边和多重礼包。

浙江体彩正透过自身的创新表达，围绕年轻人特点，用个性化、年轻态的话语体系和叙事方式，刷新亚运会在年轻人心目中的认知——原来，亚运这么好玩、这么个性、这么特别。

作为浙江体育事业的“生命线”和体育产业的重要组成部分，浙江体彩的奋进故事始终与时代潮流同频共振。接下来，浙江体彩将紧紧围绕“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”总体目标，不断营造亚运氛围、提升亚运热度、宣传亚运理念、传播亚运文化、弘扬体育精神，实现在责任彩票体系下筹集更多公益金，为助力浙江省共同富裕示范区建设和体育强省建设贡献体彩力量。（周融/文 浙江省体育彩票管理中心/供图）