12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。作为论坛的重要活动之一，国民共“拾”光——2025新消费发展论坛于3日举办。政府人士、专家学者、企业代表齐聚一堂，共同探讨新消费的发展趋势、共商产业升级路径、共话品牌成长未来。

在论坛圆桌对话环节，华彬快速消费品集团营销执行总裁李建军围绕“消费企业的生存与增长之道”分享了心得，深入阐述了战马品牌的焕新实践与韧性成长路径。

李建军表示：“适时创新好产品，满足不同消费人群需要的健康饮品，是华彬集团非常重要的战略定位。”为顺应新兴消费趋势、满足年轻群体对能量饮品的个性化需求，战马能量型维生素饮料于2017年3月上市，凭借对市场的敏锐洞察和创新研发，三年时间便成功晋升至国内功能饮料品牌第二梯队。

据介绍，战马是业内极少数握有保健食品批文并进行能量配方创新的品牌。“我们率先采用速溶咖啡粉和D-核糖协同的配方，成功将创新的理念转化为市场的实践，这也是战马能在饮料同质化红海市场中成功破局的关键。”

当前中国饮料行业正处于深刻变革期，消费升级、健康意识觉醒和渠道重构带来了新的市场机遇。李建军引用相关数据指出：“国内饮料市场无糖饮料规模增长至约227亿元；消费者购买动机中，‘愉悦心情/取悦自己’占比达42%；低度潮饮品类的多元化发展，预计5年间年均复合增长率将达30%。渠道变革与消费场景细化催生了多类潜力赛道。”

基于行业变革洞察，李建军分析认为：“健康、多元和社交需求成为目前快消品行业的三大新趋势。像中国红牛单一爆款产品打天下的情形很难再复制。”年轻一代消费者不再满足于基础能量补给，追求“零负担”畅爽，要求配方简单、成分健康；圈层化、个性化需求爆发，愿意为新口味、新体验买单；同时，品牌社交属性需求凸显，“产品不仅要好喝，更要有颜值、有话题，能帮助消费者在社交圈层中表达自我、分享生活。”

正是基于上述洞察，战马品牌于今年完成视觉及口味双重升级。“我们将战马主力的红罐产品全线换装为更具冲击力和力量感的新包装，进一步强化了品牌符号，该包装荣获了国际设计大奖银奖。”新包装在部分市场试销后获得年轻消费者喜爱和好评。此外，在博鳌论坛十周年系列活动中，战马还推出全新“无糖含气”系列产品，涵盖6种深受年轻人喜爱的新口味。

李建军表示：“战马的品牌韧性不仅在于对产品趋势的洞察，更在于营销模式的创新和适配。”自推出以来，战马通过深度绑定电竞、潮流运动等年轻圈层文化，定位为年轻人表达自我的能量型饮料。同时，从消费者需求出发搭建大数据平台，“通过深度学习和洞察消费者需求，并利用大数据分析指导创新研发，持续完善健康产品的布局。”

展望未来，李建军表示：“这次战马品牌的全面升级对未来发展有重要意义。公司期待以全新的战马与中国消费者一同开启充满能量的新篇章。”

2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。