数九寒天，在甘肃省兰州市城关区东方红广场上，人们挤在一个个展位前驻足挑选商品，逛饿了还有热乎的牛肉面，现场人头攒动，热闹非常。

这里正在举办“2026全国网上年货节”，此次年货节于1月19日在兰州市启动。城关区商务局便民商贸服务中心副主任刘建军介绍，作为当地年货主市集之一的东方红广场占地约8000平方米，展位分为家电家政、文创和年俗好物、进出口商品、年菜等10大板块。当地以“线上赋能+线下联动”模式搭建消费平台，130多个展位的商品既能现场购买，也能线上下单，不远处还有专门的网络达人带货专区在线上销售年货。

消费者在展位前选购年货。新华社记者崔翰超 摄

“口味要跟着时代走，我们这两年在做好老味道的同时，也在尝试创新产品。我们这次还通过网店、直播间等网上销售方式进行售卖，方便大伙足不出户买年货。”兰州天生园食品工业有限公司榆中生产分公司经理高庆忠说。

年货节专门设置了“丝路云品”春节集市。“作为跨境商贸企业，这次年货节既让我们在春节前把进口好物带给消费者，也能通过线上销售的方式帮助我们进一步拓展市场。”甘肃国际物流集团兰州新区综保区公司电商事业部副经理赵斌说，他所在的企业是第一次参加年货节，他们带来了中亚和俄罗斯的糖果、美酒等产品。

大集上的文创产品大受欢迎。在兰州市博物馆的展位前，人们被“兰小五”门狮系列文创产品和马年专属文创产品所吸引。

金俊（右一）正在展位前推广文创产品。新华社记者崔翰超 摄

“我们的‘兰小五’形象本就是一只纳福神兽，这次推出的马年专属文创产品，将赤红骏马的形象与‘天启通宝’等相结合，既有文化底蕴，也有吉祥寓意。”兰州市博物馆数字文创研发中心负责人金俊说。（记者崔翰超、张睿）