新华社哈尔滨5月1日电 题：文旅焕新、场景升级：哈尔滨“五一”消费市场热力十足

新华社记者姜思妮、杨思琪

松花江畔，丁香盛放。文旅花式“上新”，消费场景创新，补贴政策赋能……哈尔滨这座兼具历史底蕴与时尚活力的“网红”城市，迎来“五一”消费旺季，展现出文旅热、消费兴、活力足的假日图景。

文旅“上新”，释放春日魅力

在东北虎林园，不少市民和游客坐在“惊险车”上，伴随讲解员的生动解说，投喂老虎、开心拍照；在哈尔滨极地公园，网红“逃学企鹅”吸引了众多小朋友的目光；作为哈尔滨“必打卡地”之一，中央大街整合音乐、美食等元素，推出特色市集和文化展演，丰富游客体验……

哈尔滨极地公园推出的白鲸表演。新华社记者 姜思妮 摄

哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说，随着“迷人的哈尔滨之夏”系列活动拉开帷幕，“尔滨”即将开启夏季模式。太阳岛的湖畔音乐派对、龙塔的AI科技主题展、东北虎林园的萌虎见面会等20条主题线路串联起城市风光。

5月1日，为期5天的哈尔滨冰雪大世界首届风筝节举办，每天1000只免费风筝分时段发放。非遗风筝秀、亲子运动会、国风巡游等活动，让游客在蓝天白云下感受“冰城夏都”的浪漫。“没想到家门口也有风筝节了，适合带着孩子来踏青，给眼睛放个假。”哈尔滨市民马女士说。

美团旅行数据显示，黑龙江“五一假期旅游”搜索量同比上涨超500%，“00后”年轻游客占比达54%，哈尔滨演唱会举办场地附近酒店、附近美食搜索量环比明显上升，“哈尔滨极地馆”搜索量同比上涨122%。

值得一提的是，作为四季冰雪项目，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆“上新”冰雪景观，并与VR体验、摩天轮组成优惠联票。园区内还设置多处天幕、帐篷和烧烤区，供游客露营、野餐使用。

政策加持，消费热力升腾

“国补政策出台后，智能设备的消费热度明显提升。”在位于哈尔滨中央大街的华为智能生活馆，不少市民和游客前来选购心仪的产品。馆内工作人员张磊说，今年以来，以旧换新补贴政策带动电脑、手机等数码产品销售火热，以电脑为例，最高2000元的补贴让消费者感到非常实惠。

顾客在华为智能生活馆选购产品。新华社记者 姜思妮 摄

为进一步激发消费活力，哈尔滨市推出“乐游尔滨”文旅促消费活动，面向全市旅游景区、酒店民宿、文化娱乐、餐饮饭店等发放文旅消费券1000万元。西餐文化节、春秋车展等百余场活动，持续释放“政策+活动”双轮驱动效应。

除了真金白银的补贴，新场景激发消费新潜力。中央大街商圈升级“智能+体验”场景，群力、哈西等新兴商圈联动首店经济，免税店、快闪店带来时尚消费新体验……逛商圈、购新品、享补贴逐渐成为市民游客的消费“标配”。

据哈尔滨市商务局统计，2025年一季度，全市家电和数码产品以旧换新销售量达47.7万件，实现销售额14亿元；汽车以旧换新申请补贴1.74万辆，带动销售额24.6亿元。

跨界融合，激活“沉睡资源”

在位于哈尔滨市道外区的中华巴洛克历史文化保护街区，古朴砖墙与文创小店相映成趣。前不久，街区对18栋建筑进行活化利用，天津包子铺、都一处等老字号入驻，麦当劳、蜜雪冰城等新品牌加盟，让游客在这里解锁“建筑可阅读、街区可漫步”的文旅商融合新体验。

游客在中华巴洛克历史文化保护街区游玩。新华社记者 姜思妮 摄

作为国家历史文化名城，哈尔滨市以历史建筑与新业态相结合的改造模式，大力推进“消费+”、催生新玩法。哈尔滨市商务局副局长王红介绍，2025哈尔滨国际音乐剧节将演出搬进老会堂音乐厅、西城红场艺术空间，并通过布局夜间美食街、24小时便利店等，打造“一刻钟便民生活圈”，让消费场景从商圈延伸至社区。

中国（黑龙江）自由贸易试验区哈尔滨片区管理委员会副主任钟波说，“五一”假期，哈尔滨新区精心策划文旅活动，比如寻美新区“City Walk花路”快闪活动，通过趣味打卡路线串联城市网红地标；“哈尔滨城市创意+”文旅形象景观设计征集活动，邀请市民参与城市美学共创。此外，音乐剧《赵氏孤儿》、港乐经典金曲演唱会、舞剧《春之祭》等演出在哈尔滨大剧院接续上演，为消费市场注入更多文化因子。