12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌成功举办。作为论坛的重要组成部分，2023中国新消费发展大会于3日在论坛期间举行。相关领导、专家学者以及企业代表齐聚一堂，围绕“构建新消费发展格局 夯实国民品牌发展根基”主题展开跨界对话，探索新消费未来发展的新趋势，助力国民品牌创新发展和为新消费注入持久动力。

在此次大会上，国家广告研究院联合新华网共同发布了《2023中国品牌发展研究报告》。该报告对2023年度国民品牌创新发展的现状进行了深入的学术研究，并对“国民品牌创新案例”“国民品牌营销案例”“国民品牌社会责任案例”进行了全面的解读和分析。

国家广告研究院品牌专家委员会委员、中国广告协会学术与教育委员会委员关键

国家广告研究院品牌专家委员会委员、中国广告协会学术与教育委员会委员关键对报告进行了深入解读。他表示，国民品牌的发展已经从单一的经济追求转变为多元化、综合性的发展过程。在这个过程中，品牌不仅要实现商业目标，还要积极承担社会责任，传播文化价值，同时也要不断地进行技术创新和战略升级。这种全面的发展视角，是国民品牌在新时代中持续成长的关键。

《报告》深度剖析了中国品牌创新发展的现状、特点、挑战与机遇。通过对2023年度中国品牌创新发展的研究，为品牌建设提供了理论支持和实践指导。

2023年度国内市场竞争态势对品牌创新发展提出了新的要求。从长远来看，中国经济发展的基本面依然保持长期向好的趋势。品牌需要不断创新和优化产品与服务，提高品牌知名度和市场份额，以应对激烈的市场竞争。

“创新”是本报告的核心关键词。技术创新带来产品创新，从而引领市场创新。创新是国民品牌持续发展的关键驱动力。品牌通过创新来应对市场的挑战，满足消费者的需求，以及提升竞争力。

与会专家表示，该报告的发布，对于我国国民品牌的发展具有重要意义。报告从多角度深入探讨了品牌创新发展的现状、特点、挑战与机遇，为政府、企业和社会各界提供了宝贵的参考。期待国民品牌能够紧紧抓住创新这一核心驱动力，持续优化与升级产品与服务，积极提升品牌知名度和市场份额，以应对激烈的市场竞争。