烟台市蓬莱区坚持“以文塑旅、以旅彰文”，用足用好改革这个“关键一招”，聚力打造“神仙生活蓬莱湾”世界级滨海旅游目的地，全面释放高质量发展新活力。

蓬莱区首先在理念上寻求突破创新，把分散的资源有效整合，握指成拳、合力致远。着眼湾区打造，聘请院士级别规划团队，高标准编制《滨海旅游带概念规划》，依托5公里海岸线，在4.2平方公里的滨海旅游带上，整合蓬莱阁、三仙山·八仙过海等众多景区资源，创新提出“神仙生活蓬莱湾”概念，构筑蓬莱滨海旅游大格局。

实施国有与民营一体联营，将各类国有、民营景区旅游资源一体规划、一体开发、一体宣传、一体营销，推出“两天一夜”“三天两夜”等景区联票。结合更多夜游、文创等消费场景，游客在景区联票之外还可以享受到休闲娱乐、特色餐饮等4大类18项附加产品增值权益。构建起多点支撑的高品质度假集群，实现了由“产品单打独斗”向“多方联动发展”的新突破，展现了“一湾合抱”的新力量。

蓬莱区进一步强化龙头带动，让蓬莱阁这个“老景区”焕发“新活力”。在充分保障景区原有风貌的基础上，与老北山公园等一体规划打造，打通蓬莱阁5.2公里旅游环线，开放后海游、城墙游，改造提升后海栈道，实现各景点之间的互联、互通、互补，构建了“上山、下海、登阁、入市”的大景区格局。充分挖掘景区内丰富的历史文化资源，增加历史厚重感，提高景区旅游品味。景区内推出小场景文化演艺，打造了仙服体验馆、城墙咖啡、跨境电商免税中心等二次消费业态，吸引游客驻足游览体验，实现蓬莱阁从“一小时游”到“一日游”的跨越。2023年景区接待游客347万人次，同比增长403%，较2019年增长65.2%，创历史新高。

在完善配套建设方面，蓬莱区更新第一海水浴场基础设施，在第二海水浴场引进运动游乐项目，整治沙滩周边环境。创新营销推广，线上建立全媒体宣传矩阵，邀请多名千万量级网红来蓬打卡推介蓬莱旅游，推出的特色文旅项目；线下在省内率先举办以“新趋势 新体验 新消费”为主题的中外旅游渠道商采购大会，推出12条“仙·海”微度假线路产品，发布仙风、海韵等8大主题80个热门打卡点，4条城市漫步打卡线路产品。蓬莱区累计已举办六届“八仙过海旅游节”，实现“月月有活动、季季有精彩”。

在业态更新方面，打造“蓬莱仙境非遗工坊街”，探索夜间经济“新玩法”，三仙山等重点景区均延长营业时间，实现“夜游全覆盖”，每天吸引2万人次赏湾区夜景，“神仙生活蓬莱湾”成功创建第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

烟台市蓬莱区用足用好改革这个“关键一招”，聚力打造“神仙生活蓬莱湾”世界级滨海旅游目的地，全面释放高质量发展新活力，先后获得国家级全域旅游示范区等荣誉40余项，连续三年获评山东省十大文旅强县。