如何让综艺与文旅的结合成为一场“酣畅淋漓”的双向奔赴？近期在浙江卫视、Z视介播出的《奔跑吧·茶马古道篇》给出了自己的答案。

熟人团建“爆改”特种兵式旅游，让宝藏非遗“贴脸开大”

作为特别季，《奔跑吧·茶马古道篇》的新意与惊喜让观众直呼“还是国民综艺更有性价比”。与当下盛行的特种兵式旅游不同，“兄弟团”以“慢游式”团建的形式开启了此次云南之旅。强对抗的体能游戏减少，“跑男”变“走男”，节目的家人群像呈现出更为纯正的“滇味”。

放慢节奏，不仅让成员们在松弛场景中展现出更多默契火花，也意味着当地的历史文化得以还原其最为自然、舒展的姿态。节目中，“兄弟团”为了获得扎染风服装的优先选择权展开爆笑的“含茶传话”，亲自上手尝试制作藏香，白族扎染、东巴纸、松林藏香等小众非物质文化遗产，为观众打开了解各民族传统文化的新窗口。

在“兄弟团”们沉浸式的体验与游戏中，少数民族独有的非物质文化遗产被润物细无声地传递给广大观众。“种草了白族扎染”“非遗知识以丝滑的方式进入我的脑子”，在节目别致的设计与自然叙事中，宝藏非遗在新时代赢得了广泛的共鸣与关注。

以原生风光为蓝本的超强“二创”，探索“文旅+”的正确打开方式

如果说云南的壮丽景色本身就是一场原生态风光大片，那么《奔跑吧·茶马古道篇》便不失为一次集原作大成的超强“二创”。节目不仅展现了云南普洱、大理、丽江、香格里拉四地的瑰丽美景，同时道出了千年茶马古道的历史底蕴与悠长的风貌变迁，让文旅融合的“含金量”越发厚重起来。

在这场“二创”中，节目创造性地增设了时下潮流的旅游玩法，让内容更为丰满充实。节目没有拘泥于文旅向综艺的单一架构，而是通过“旅拍”“徒步”“自驾游”等丰富的游玩模式，重新表达茶马古道的山水景致、风貌变迁，轻巧解构非遗传承、乡村振兴、文旅融合等命题，为当地创造出多层次的文旅场景。从小众“冷门”非遗的挖掘，到古道美景、旅游模式的再定义，《奔跑吧·茶马古道篇》用自我打破的全新节奏完成了一次文旅融合的教科书式探索。