7月11日晚间，燕京啤酒发布2024年上半年业绩预告。预告显示，燕京啤酒预计实现归属于上市公司股东的净利润7.19亿元-7.97亿元，同比增长40%-55%，扣除非经常性损益后的净利润7.0亿元-7.75亿元，比上年同期增长60%-77%。值得一提的是，即使按公布的预增报告的利润下限7.19亿元计算，燕京2024年上半年的净利润已经超过了去年全年6.45亿元的净利润。

对此，燕京啤酒董事长耿超表示：“变革带来的业绩持续高速增长，让燕京的信心在不断增强，一步一台阶，燕京走得越来越稳，越来越快，尽显经营韧性。下一步，燕京将继续加大改革深度，拓展改革广度，提升改革精度，释放改革温度，在质量、销量、动力和管理上乘势而为，持续发力，不断增强企业核心竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力。”

营收净利四连增 变革驱动释放全新发展动能

自新管理团队上任以来，燕京啤酒一改之前颓势，大力推动运营、生产、营销、研发、文化等九大变革举措，创新新品层出不穷，高端化能力进入提升通道，盈利能力持续改善，业绩增长速度领跑头部阵营，营收规模、净利润以及啤酒销量均实现了四连增。

变革驱动下释放出来的全新动能，正带来业绩持续强势增长，数据显示，2020年-2022年，燕京啤酒营收分别达到109.28亿元、119.61亿、132.02亿元，实现净利润分别为1.97亿元、2.28亿元、3.52亿元。

2024年4月，燕京啤酒接连发布2023年全年、2024年第一季度财务报表。财报数据显示，其2023年总营收达到142.13亿元，归母净利润6.45亿元，同比大涨83%；净利润增速更是创下1995年以来最高，单年净利超过过去二年净利总和。2024年第一季度，燕京啤酒再迎“开门红”，其归母净利润达1.03亿元，同比上升了58.9%。

在6月6日举行的以“践行变革的力量”为主题的“燕京啤酒2024年度投资者交流会”上，耿超表示，“十四五”以来，燕京啤酒向新求变，强化战略引领，充分发挥总部职能大力提升管理质效，持续推动经营成果的增强、运营效能的优化以及发展模式的转型升级，大单品实现稳健增长，实现公司稳健前行与高质量发展。

积极探索全新营销模式 燕京啤酒品牌全面焕新

5月1日至5月4日，狮王精酿亮相2024北京精酿啤酒节，玻光酿、蜜桃小麦、茉莉白啤、IPA、树莓小麦等8款精酿放肆畅饮，引发精酿爱好者打卡狂潮，嗨聚潮玩，燃动五一小长假。广大消费者纷纷“路转粉”，狮王精酿茉莉白啤成功登上2024北京精酿啤酒节啤酒热度排名（小麦）第一名。

燕京啤酒连续五年开展510品牌日活动，线上线下齐造势，围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”的战略，不断进行营销打法层面上的推陈出新。5月10日，燕京啤酒510品牌日活动盛大启动，通过“实物展示、创意视频、人屏交互”等设置，将活动展区打造成一个具有燕京品牌特色、年轻时尚、科技趣味的沉浸式体验空间。

燕京啤酒以510为触点，以粉丝营销为核心，构建营销蜂巢的同时，切实推动新质生产力发展。5月19日，燕京啤酒举办的一场别开生面的粉丝之夜活动，这是继燕京高管团队下场直播之后的又一有力举措，一场“双向奔赴”的盛会，将燕京啤酒“粉丝之夜”推向高潮。

从510品牌日开始，燕京啤酒围绕燕京U8免费畅饮365天、线上带货和品牌电商秒杀活动、519粉丝之夜等一系列活动，深耕粉丝营销，线上线下齐发力，以品牌日营销活动为契机引爆夏日啤酒消费狂欢，开启营销新赛道。

无啤酒，不夏天。第33届北京国际燕京啤酒文化节移师新国展，提档升级，创新模式打造燕京啤酒文化节IP，不断给消费者带来重重惊喜，为北京市民带来全新的啤酒文化体验，打造文、商、体、旅融合的消费盛季，进一步释放消费潜力，丰富百姓文化娱乐生活，打造城市文化新品牌。

产品方面，燕京U8小度酒大滋味，好喝不上头，麦香浓郁，广受好评；燕京V10泡沫绵密，自带淡淡丁香香气，为啤酒爱好者带来高端享受；燕京鲜啤2022低温控氧，高能锁鲜，给舌尖带来新鲜爽感；狮王精酿系列产品以清新顺滑的酒液、麦香十足的口感，满足精酿人群的悦己追求。

同时，燕京啤酒一方面结合90后、女性消费者等新消费群体需求，推出香草世涛、西柚古斯等多口味啤酒，并计划上市具有健康趋势的低糖、低脂、0嘌呤啤酒；另一方面为老顾客不断优化原有啤酒，结合传统技术推出的“燕京鲜啤2022”，迎合怀旧需求复制“老燕京12”，并在2023年将畅销近40年的“燕京清爽”焕新升级。

此外，燕京啤酒打造的“狮王精酿餐酒吧”“燕京社区酒號”，也成为不少网友打卡喝酒的新场所。据了解，“狮王精酿餐酒吧”布局不足一年已有10家门店，希望未来以每年10家的速度稳步扩张。“燕京社区酒號”目标是千家门店，目前在全国已有560家门店，北京约占100家，比起数量，更注重质量。

在第21届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长，以2236.95亿元的品牌价值再度入选，位列榜单43名，凸显出强劲的品牌价值实力。

在“二次创业”精神和“燕京复兴”使命下，现在的燕京确实展现出了不一样的活力，既跑赢自己也跑赢行业，成功实现华丽转身。

对此，中信建投发布的研报认为，燕京以变革驱动业绩增长，管理效能不断提升，产能布局更加合理，市场活力不断增强。随着高端化进程以及改革的持续推进，盈利水平及经营效率将进一步释放盈利弹性，燕京啤酒未来的发展值得大力期待。