新大众文艺，当代中国文艺领域涌现的新现象，为当代文化注入新鲜血液，焕新着中华文化的生机与活力。业内人士分析指出，“繁荣互联网条件下新大众文艺”的新部署，将进一步推动科技与文艺双向赋能向纵深发展，激发全民族文化创新创造活力，把迸发于网络空间的创新灵感、涌动于时代潮头的创造热情，最大限度汇聚转化为群众喜闻乐见的文化产品，同时让更多的人有更多机会投身新时代文化创造洪流，用文学艺术的方式书写和展示属于自己的精彩故事。

近日，YY直播炬光联盟发布2026年度全新主题——“文化新生活”。据悉，该主题将深度挖掘文化创新对大众生活的改变和影响，通过多样化的直播形式展现新大众文艺的繁荣景象，积极探索前沿技术对文化发展变革的深度影响。

新大众文艺彰显新技术新媒介发展红利

近年来，普通人正以前所未有的规模和深度参与文艺生产，改变、形塑着这个时代的文艺形态。

互联网等新技术的普及和广泛运用，从平台载体、题材内容、媒介基础、美学内涵等维度对文艺发生影响，重构了文艺创作、发表和交流的机制，使更多创作才华和愿望得到释放，也使更多创作者及其成果被看见，又反过来促进了创造创新活动，催生出更多创作者勾画出生机勃勃、新品涌现的文艺新图景。一个人人能创作、能发表、能被看见的新大众文艺浪潮，正在新时代的中国大地上澎湃激荡。

中国文联理论研究室副主任胡一峰认为，接续人民文艺精神血脉的新大众文艺浪潮，不但在文艺联结大众的“量”上达到了前所未有的规模，而且由于新技术加持在文艺联结大众的“质”上迈向新境界。

“除以纸质书、电子书形式面世外，新大众文艺借助互联网平台即时传送、即时播放，上传即创作、直播即创作，创作与传播同步，具有很强的即时性、当下性、一过性。”《文艺报》原总编辑梁鸿鹰表示，新大众文艺之“新”，主要表现在创作主体、内容、形式、传播和欣赏消费之“新”。

新大众文艺多模态宽口径 孕育蓬勃文化生态

当前，我国文艺领域新现象不断涌现。以网剧、网文、网游为代表的新大众文艺是新时代文艺繁荣中的喜人风景。新大众文艺的宽口径和多模态，孕育着繁花生树的蓬勃文化生态。YY直播同样紧跟时代发展步伐，持续推动正能量内容同频共振，并进一步丰富平台多元化的业务形态。

2022年，YY直播联合合作公会与主播正式推出直播行业的首个正能量联盟——YY直播炬光联盟，启动“非遗筑梦计划”。截至2023年底，YY直播累计打造正能量直播栏目15672档、正能量直播时长超过113000小时、参与正能量直播主播超过153000人。

2024年，“悦见九州计划”正式启动，投入千万级资源，整合平台户外、正能量品类的优势资源，为广大网友带来精彩纷呈的文旅直播盛宴，也为地方文旅产业发展注入强劲动力。围绕该计划开展的文旅户外直播场次超过30余万场，参与的文旅直播主播千余名，足迹遍布全国151个城市，累计观看直播用户突破2000万。

2025年，推出“宝地奇旅计划”，深度整合平台公会、主播、流量资源，旨在深度挖掘直播全链条优势资源，充分发挥直播行业特点，挖掘地方特色文化、特色美食、特色产业等，让新质生产力高效赋能地方经济发展。该计划开展一年以来，直播足迹遍及北京、广州、重庆、成都、三亚等多座城市，推出“文化奇旅”“宝藏奇旅”“风光奇旅”等主题系列，开展多场专场直播，累计吸引超500万人次“云端”打卡。

年度主题“文化新生活”发布 围绕三主线展开

媒介的意义不仅在于传播，而且从实践到理论塑造着文艺的样貌。

中国文艺评论家协会副主席兼秘书长徐粤春认为，在互联网出现前，媒介仅仅是文艺创作的工具或手段，是文艺作品的载体；而现在，媒介改变了人们对文艺的体验、感知和理解，从根本上改变了文艺发生和接受的心理机制，媒介成为文艺本身，逐渐具备主体性特征，甚至一步步成为文艺创作的主体。

YY深知，新大众文艺想要长久发展，必须与正能量内容同频共振。此次提出的年度主题“文化新生活”，将深度赋能平台的新业务发展，形成相互赋能的良性循环。

AI、超高清等新技术的快速发展，正全面加速文化发展深刻变革。据介绍，“文化新生活”将围绕三条主线内容展开：

一是打破原有的“文化展示”模式，转而通过镜头视角呈现文化创新如何影响和改变普通大众的生活点滴，让正能量直播在细枝末节处扎根，在普通群众中弥散。

二是网络文学、短视频、微短剧等新大众文艺的繁荣局面，成为“文化新生活”主题内的长线内容。平台将通过主播探访、深度对话、轻综艺直播等形式挖掘这些领域的精品内容与创作故事，让正能量直播既有温度，更具鲜明的时代感。

三是“文化新生活”将以科技和文化之间的化学反应为独特视角，展现那些技术加持下文化发展“变”与“不变”的时代命题。

与正能量内容同频共振 实现价值共生

文化赋能，价值旨归在于人。坚持文化建设着眼于人、落脚于人，提升文化服务和文化产品供给能力，才能不断增强人民群众文化获得感、幸福感。新大众文艺的兴起，重新拉近了文艺与生活、与人民的距离，使其以新的方式和时代、大众贴合在一起，实现了文艺审美和社会功能的确认和回归。

2026年，依托“文化新生活”这一全新主题，YY正能量事业将通过扶持正能量短剧创作，创新“直播+微短剧”整合推广模式，扩展多元化银发生态内容，在积极承担企业社会责任的同时，加速深耕创新型文化服务领域，进一步推高业务的文化与社会价值。

作为国内泛娱乐直播行业的领军企业，YY正着力构建一个健康、可持续、多元化的泛娱乐生态体系，以实现平台、用户、创作者及社会价值的和谐共生。通过“文化新生活”的纽带作用，YY正能量直播内容与平台业务紧密结合并深度融入其发展脉络，不仅让正能量事业突破“短期活动”演变为“长期战略”，同时实现平台发展与社会价值的统一。正如YY CEO李乐所说：“2026年，整个正能量事业的核心正在从单一的内容输出，升级为依托YY自身业务的价值共生。”

YY近期对外发布《2025年度正能量报告》显示，2025年累计开展正能量直播5051场，总直播时长达4736小时，吸引2.5亿人次观看，对外传递出直播不仅是娱乐的载体，更是肩负文化温度与产业价值的重要平台的深刻理念。值得一提的是，这是该联盟成立以来第4次对外公布平台正能量事业建设成果。

李乐表示，从“非遗筑梦”到“悦见九州”再到“宝地奇旅”YY的正能量事业，从助力传统非遗走上“云端”到推动文旅融合发展，再到挖掘小众宝藏产业。四年多的砥砺向前，收获的不仅仅是来自行业、主播、用户的高度认可，更是难能可贵的坚持和创新。

随着2026年“文化新生活”的正式发布，YY正能量事业将以更丰富的直播形式、更精细的直播栏目、更多元的角色参与，为用户呈现更精彩的内容，为行业注入更积极向上的精神力量。