西塞山下，苕溪河畔，绿水青山孕育着浙江省湖州市吴兴区的乡村新气象。
2023年，“吴兴区文化产业赋能人文乡村建设试点”成功入选浙江省高质量发展建设共同富裕示范区第三批试点名单。首批18个村被纳入试点村，联手共绘人文乡村新场景。
何以在浙江乡村“出圈”？近年来，吴兴立足当地区域发展特点、文化资源禀赋，将文化产业赋能人文乡村建设纳入全面推进乡村振兴整体格局，融合农文旅要素，构建以“一湾、两带、多圈”为产业布局的“1+2+N”新时代人文乡村。
文化赋能
焕活乡村优势资源
茶文化驿站、乡村咖啡馆、“蟹文化”主题庄园、乡旅学堂……一时间，茶山变驿站、柴房变咖啡馆、蟹池变庄园、乡村变学校，大地变课堂，从城市奔赴而来的文创客与经验丰富的乡村人一拍即合，通过一系列项目招引、资源整合、运营管理、技术培训等共创乡村价值，共享美好乡村。
吴兴历史文化深厚，乡村资源禀赋丰富。如何推动文化产业助力乡村经济发展，从而实现文化资源的“提现”，是吴兴加力提速推进“千万工程”、绘就乡村振兴新篇章的必答题。
在人文乡村建设的探索中，吴兴发现其存在“有资源缺文化”“有文化缺产业”等诸多问题。如何破解问题？吴兴深入每一个乡村，将文化活动与文化元素植入乡村建设中，盘活乡村资源，传承优秀文化，深入实施文化解读“赋魂”、乡村文化“赋业”、数产融合“赋新”、产业人才“赋智”、乡村共富“赋惠”五大工程，推动文化产业赋能人文乡村建设。
除了“对症下药”，还要资金政策支持。在资金方面，吴兴积极争取省、市文化产业专项资金，建立财政优先保障；在政策方面，出台实施《关于加快文化产业高质量发展的若干政策意见》等一系列政策组合拳，在资金投入、项目安排、人才引育等方面给予倾斜，用于支持乡村文化产业建设。
机制的创新与突破，更是为吴兴文化产业赋能乡村振兴提供了重要保障。开展文旅产业用地改革试点工作，探索产业用地分类管理、农民利用集体土地参与旅游开发和分享收益模式，推动土地节约集约利用，保障项目落地推进。
目前，吴兴拥有多个乡村文旅品牌，建成西塞山国家级旅游度假区、太湖溇港景区、世界乡村旅游小镇等平台。据统计，2024年上半年，全区全域旅游接待游客1086.6万人次，同比增长25.04%，总收入146.7亿元，同比增长51.34%；实现农村居民可支配收入28565元，同比增长5.9%。
文化传承
注入乡村发展新动能
“乡村振兴既要塑形，也要铸魂。”文化振兴就是乡村振兴的灵魂根基，推动文化振兴就是为乡村振兴铸魂凝气。只有文明不断传承、文化加以延续，才能为城乡高质量融合发展提供不竭动力。
2024年中央一号文件的出台，明确提出要深入学习并灵活运用“千村示范、万村整治”的成功经验，为乡村的全面振兴铺设坚实的道路。在这一战略指引下，提升乡村产业发展水平、优化乡村建设环境、强化乡村治理能力成为核心任务。
近年来，吴兴持续建设“中国茶文化圣地·茶经故里”“丝绸之源”“千年溇港”等特色标签，用好天宫羽毛扇、凌濛初雕版印刷、织里刺绣等非遗资源，串联美食、展演、技艺等元素，建成了溇港展示馆、《典籍里的中国》陈列馆等多个多功能文化空间，借助自然生态地理优势，充分调动自身历史文化底蕴，挖掘潜能促进新业态。
尤其是围绕海亮怡心泉谷、赢谷度假村等一批“航母级”乡村文旅项目，吴兴区成立了长三角融媒体研学联盟，深度开发“一村一品一主题”的乡村研学课程体系，13条主题研学路线、20个乡村研学基地、50套特色研学课程，以研学的力量传承和发扬本地优秀文化，让更多人了解吴兴、走进吴兴，并爱上吴兴。
创新融合
培育农文旅新业态
乡村振兴的创新探索既需要农业技术、数字技术的硬创新，也需要文化创意、文旅融合的软创新。近年来，吴兴着力发展乡村文创、田园度假、文化体验等新兴产业，推动乡村“一二三产”融合发展。
在龙山村，青年创客蒋晓锋引入“谷堆乡创”项目，“我们把老百姓变成老师，把乡村变成学校，把大地变成课堂”，深挖当地民俗文化，创新性地将传统民俗、传统节日、传统农事三个内容变成趣事、变成课程、变成产品来经营，每年吸引参观考察、研学培训等12000余人次。
文化的兴起，让年轻人看见了乡村的另一番模样，从喜爱到投身，人才的“新鲜血液”开始从城市流向农村，也让农村的优秀人才愿意留下来。
“90后”汪颖是土生土长的本村人，五年前毅然放弃高薪工作，回到老家，将自家农房改造成“妙溪民宿”。她不仅把自己的民宿做得有声有色，还号召了她的“朋友圈”进村。有的创办文旅公司，有的开起了“村咖”，有的聚焦竹林秘境露营，还有的直播带货，大家招工都优先考虑本地村民。
如今，龙山村各种新业态直接为村民提供固定岗位50余个，吸纳灵活就业2000余人次。通过“家门口就业”，村民人均年增收3万余元。
“创梦客”的聚集让龙山村“富了口袋”，被誉为“世界丝绸之源”的千年古村潞村则是以韵味深厚的文化旅游来“吸金”，走出了一条独具特色的产业振兴和文化复兴的新“丝潞”。
潞村将绣娘工坊、钱山漾陶艺手创中心等31个文旅项目串点成线，又通过乡村咖啡、乡村书店等网红业态，让乡村弥漫书香、咖啡香，以网红热点激活潞村优秀传统文化的生命力。2024年至今接待游客62万人次、各类政务、商务、研学团队300余批。（盛杨/文 湖州市吴兴区委宣传部/供图）
